可用性和实用性(而不是视觉设计)决定了网站设计是否优秀的重要因素。由于页面访问者是唯一一个单击鼠标并决定一切的人，以用户为中心的设计已经成为网站设计成功和盈利的标准方法。毕竟，如果用户不能使用某个功能，它可能不存在。

我们不会讨论设计实现的详细信息(比如搜索框应该放在哪里)，因为它已经在很多文章中介绍过了。相反，我们专注于有效网页设计的主要原理，启发式方法和方法——正确使用这些方法可以导致更复杂的设计决策，简化信息呈现的感知过程。那么优秀的网站设计有什么特点呢？

根据Krug的第一易用性定律，优秀的网页功能应该是明显而不言而喻的。创建网站时，你的工作是摆脱问号，让用户在考虑利弊的同时自觉做出决定。如果导航和站点结构不直观，问号的数量会增加，用户更难理解系统的工作方式以及如何从A点到B点。结构清晰，视觉线索适中，特征链接易于识别，可以帮助用户找到实现目标的途径。

在每一个优秀的网站设计中，当您想为访问者提供一些服务或工具时，请尽量减少用户的需求。用户测试服务所需的动作越少，随机访问者实际尝试服务的可能性就越大。第一次访问者愿意使用该服务，而不是填写冗长的Web表格，以便将来可能永远不会使用。在不强迫他们共享私有数据的情况下，让用户浏览网站并找到您的服务。强迫用户输入电子邮件地址测试该功能是不合理的。

由于网站同时提供静态和动态内容，用户界面的某些方面比其他方面更引人注目。显然，图像比文字更引人注目——就像标记为粗体的句子比纯文字更吸引人一样。人眼是一种高度非线性的设备，网络用户可以立即识别边缘、图案和运动。这就是为什么基于视频的广告非常烦人和分散注意力，但从营销的角度来看，它们完美地完成了吸引用户注意力的工作。聚焦原理人性化完美运用。用户直接看到的唯一元素是免费一词，既有吸引力又有吸引力，但仍然很平静，纯粹是有益的。微妙的提示为用户提供了更多关于如何找到免费产品的信息。通过适当使用视觉元素将用户的注意力集中在网站的特定区域，您可以帮助访问者从A点到B点，而不考虑实际应该做什么。访问者的问号越少，他们对方向的感觉就越好，他们对网站所代表的公司的信任就越高。换句话说，在后台思考的次数越少，用户体验越好，这首先是可用性的目的。

现代网站设计通常受到批评，因为它引导用户完成具有视觉效果的1-2-3-步骤和大按钮。但从设计的角度来看，这些元素实际上并不是一件坏事。相反，这些标准非常有效，因为它们引导访问者以非常简单和友好的方式浏览网站内容。

保持简单的原则(KIS)应该是网站设计的主要目标。用户很少在网站上欣赏设计。此外，在大多数情况下，尽管有设计，他们仍在寻找信息。努力简单而不是复杂。从访问者的角度来看，优秀的网站设计是纯文本，没有广告或其他内容块与访问者使用的查询或他们一直在寻找的内容完全匹配。为什么用户友好的网页打印版本对于良好的用户体验至关重要。

事实上，很难高估空白的重要性。它不仅有助于减轻访客的认知负担，还能感知屏幕上显示的信息。当新访客接近设计布局时，他/她要做的第一件事就是扫描页面，将内容区域划分为可消化信息。复杂的结构更难阅读、扫描、分析和使用。假如你可以选择在可见线或空白之间分隔两个设计段，那么通常最好使用空白解决方案。层次结构降低了复杂性(西蒙定律)：你越能更好地为用户提供视觉层次感，你的内容就越容易被感知。

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