伴随着因特网的发展，网络营销越来越成为当今社会的主流，许多传统企业为了占领因特网的一席之地，也都想建立网站，而这个网站还必须具备良好的营销功能，可以让企业获得销售线索或者直接获得订单，其实他们想建立的就是营销网站。

那么什么是营销网站呢？营销网站是一个能够将营销思想、方法和技巧融入到网站规划、设计和制作中的网站，以实现特定的营销目标。那么营销网站有什么优势呢？

一、网站布局和定位清晰

任何企业想在互联网上进行营销，首先都需要自己的网站有明确的布局和定位，才能准确营销企业的目标用户。建站前，要分析企业的目标用户群，了解他们的兴趣爱好，如何成功地吸引这些用户，了解他们的需求，如何通过网站满足他们的需求，最终如何成功地实现销售目标。

弄清楚这些问题，就是弄清楚网站的定位，然后再根据网站的定位来布局网站，这样，网站才能真正满足用户的体验需求，同时又具备营销能力，这也正是营销网站特有的特点。

二、简洁明了的网站结构规划

使用者访问任何网站，都不会仅仅访问进入网站的第一页，除非使用者发现该网站非常讨厌，否则会直接离开。对于用户第一眼感觉不错的网站，他们会仔细浏览网站的每一页，找到对自己有帮助的内容。但用户在大多数情况下进入的网页都是首页，但首页篇幅有限，无法显示网站的所有内容，大部分内容都会安排在内页。

因此，如果用户想方便地找到这些页面，网站必须有清晰的导航和简单的结构划分，这样用户一眼就能知道他们想要什么，而作为营销网站，简单明了的结构自然是必要的。

三、页面体验效果好流畅

如果一个网站的页面效果很差，用户几乎只会嗤之以鼻，会立即关闭网站，这样不受用户欢迎的网站自然会以失败告终。营销网站要达到目的，用户是唯一的关键，好的页面效果是关系到用户是否喜欢这个网站的重要因素。只有当页面效果体验良好时，用户才会喜欢它，从而有后续的销售。

不仅如此，流畅的网站页面也同样重要。没有人愿意等待一个非常慢的网站打开。网站越流畅，用户浏览的心情越珍妮弗，用户的好感度越高。无论是好的页面体验效果还是流畅的网站打开速度，都是营销网站的重要标准。

四、控制行业和竞争

常言道，知己知彼，百战不殆，这也同样适用于和营销网站。在网站运营过程中，如果你抱着坐进观天、夜郎自大的想法，不久这个网站就会结束。作为一个营销网站，自然要求运营商在运营网站的过程中对行业和同行保持敏锐的洞察力，以便及时了解行业和同行的情况，采用行业最新的流行元素和同行网站的优势，取长补短，结合营销网站本身的个性化定制特点，不断优化升级自己的网站，使网站的体验效果和优势更加明显。由此可见，对营销网站运营商的要求会更高，效果自然会更好。

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从用户的角度来看，普通网站只是一个呆板的展示网站，既不能保证满足不同用户之间的个性化需求，也不能灵活应对运营过程中的各种问题，更不能不断升级和完善。而且营销网站在建站之初，就确定了明确的目标，从头到尾都会围绕用户这个核心进行建设，这样可以更好地满足用户的各种需求，并且可以为用户提供更舒适的浏览环境，保证用户从头到尾都能以愉快的心情浏览网站。相比之下，用户自然更依赖营销网站，营销网站的优势更加明显。

策划设计前一定要明确网站定位，锁定企业盈利模式和品牌定位，全面分析目标客户，充分了解产品或服务的优势，形成差异化营销，明确网站定位，进而提高后期转化率。