营销网站已经成为市场上公众广泛认可和流行的网站类型，尤其是传统制造企业更喜欢营销网站。从实际应用效果和传统企业关键词推广优化效果来看，当然营销网站效果更好。今天主要分享一下营销型网站建设的思路和设计方案。

网络营销成功与否的最终标准是实现交易，无论是网络直接交易还是线下交易。对于大多数中小企业的网络营销模式来说，交易的关键在于网站的转化率，这主要由两个关键因素决定：一是网站的客户体验；二是流量质量。

流量的质量主要取决于网络传播推广中的策略是否准确，是否吸引目标受众，传播信息的设计是否符合受众的心理预期，传播载体是否是目标受众。网站的客户体验主要体现在网站结构、网站视觉、商品销售力、网站信誉等因素上。这就是我们常说的营销网站。营销网站规划从哪些方面入手？网站结构是网站的骨干，是高度抽象的脉络。就像房子的框架一样，网站结构相当于指南针和地图，起到引导客户的作用。

网站结构不清晰是多企业网站的通病，核心价值不突出，重点不明确，内容凌乱，没有引导客户思考。使用者就像在迷宫中转，进不去，退不去，找不到自己需要的东西。

网站结构规划主要考虑用户的思维习惯，通过引导用户顺利实现预期目标。这就要求规划者首先分析用户心理和自己产品的核心优势。用户最关心的是什么？先让用户知道什么，再知道什么。用什么打动客户？规划网站结构时，必须有引导用户购买或最终联系客拿起电话的意识。规划网站的结构也需要考虑搜索引擎的偏好，通过合理的层次结构和内部链接方便爬虫搜索。

视觉是网站用户接触的第一个因素。因此，一个网站要想让用户喜欢，首先要在视觉上打动用户。

规划网站视觉必须从用户的审美习惯出发，避免根据自己的主观愿望确定视觉表现。一般而言，网站视觉规划首先要确定基本的主色调和辅助色调，然后画出首页布局图，美工设计。F型网站布局是一种通用安全的视觉结构，但有时可以突出个性。

首先要明确的是，任何企业都在销售商品，商品可以是特定的产品，也可以是服务，品牌公司，甚至是个人。

商品展示是网站规划的核心要素。能否打动用户，主要是商品页面是否有强大的销售力。

商品展示销售力的核心关键在于提炼产品的核心卖点——USP，然后以图片、文字、视频等形式围绕和强化核心卖点。

FABE法则是一套非常系统有效的说服公式，广泛应用于营销领域，也适用于网站产品展示页面规划或网站规划。F：表示产品的基本特征A：表示产品特征的优势B：表示这些优势给客户带来的利益E：用证据支持上述描述。

为了实现销售，客户必须信任你和你的公司。FABE之前的E是增加公信力和信任感。此外还有网站关于公司、品牌或企业文化等方面的内容，也要有公信力，千万不要随便夸张，让客户不信任。

深层次价值的内容，一是塑造自己的专业形象，二是留住和粘住客户。让客户对网站产生依赖感，有问题就去你的网站找答案。

这个不用多说。搜索引擎已经成为网络的主要入口，大多数网络营销模式需要基于搜索营销来制定整体策略。

需要明确的是，SEO不仅仅是获得好的排名，更重要的是获得好的流量。这就要求我们努力分析关键词策略，然后长期坚持网站内部优化和外部优化。

客户服务沟通是整个销售系统的关键环节。首先要建立最方便的客户沟通方式，比如400电话、客服系统、QQ、MSN等在线方式，同时在网站页面上设置合适的位置，让客户在任何需要的时候都能快速方便的与客服人员沟通。

更重要的是，客服人员必须专业，对产品或服务的细节了如指掌，并具有较强的销售技能和能力。这不是售后服务，而是销售。

服务器或空间的安全性、访问速度、程序的安全性和稳定性交易的基本支撑。在满足功能需求的背景下，简单方便的操作界面是网站运营和维护的必要条件。网站数据监控分析软件是网站运营升级的必要组成部分。

上述泛泛而谈营销型网站规划的七大要素，只是抛砖引玉，难免会挂一漏万。例如：客户体验包括网站平台体验、商品体验、内容体验和服务体验。而且每个因素都没有给出很深的解决方案，只是希望这篇文章能帮助大家在规划网站时理清一些基本的思路和关注。

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