营销网站建设是网站的发展，整合了各种网络营销理念和网站运营管理方法，不仅注重网站建设的专业性，更注重网站运营管理的全过程，是企业网站建设与运营维护一体化的全过程网络营销模式。中小企业拥有独立企业网站的比例达到43%。总的来说，中小企业网站的运营水平较低。大多数中小企业网站更新频率超过一个月，只是一个形象工程，并没有很好地促进企业网络营销的效益。

网站的访问者是用户，很多初级营销机构做的网站不堪入目，只是为了展示给搜索引擎。这种网站根本不是真正的营销企业网站！在传统行业，稍有经验的人都知道商品外包装对销售的重要性。同理，对于网络营销来说，企业网站的美观、易用等方面对用户有很大的影响。千万不要因为各种原因伤害用户体验，包括搜索引擎最终追求的用户体验。企业营销网站建设应追求搜索优化和用户体验的更好结合！现在互联网行业的热门职位是产品经理，也是因为用户体验的重要性。

相当一部分企业网站会有企业新闻栏目。合理使用企业信息可以增加企业信任，而不合理使用会产生相反的效果。企业新闻的内容要经常更新。文章内容报道了企业的一些动态，更好的配备了图片。图文并茂为你的企业网站增添了活力。不要看企业新闻是几年前的信息。很多企业网站建成后就不管了，自然对业务起不到任何作用。对于长期不更新的企业新闻，不要使用新闻中添加日期的功能，也不要让别人一眼就看出来。企业网站只有由专业人员维护，才能发挥其价值。

良好的网站结构不仅方便搜索引擎，也方便用户。营销网站必须合理使用面包屑导航设计，不要让客户在你的网站上迷路，时刻告诉用户位置和返回其他渠道的方法。营销企业网站建设的更大目的是促进企业产品的销售，因此企业产品展示成为一个不可忽视的重要项目。建议中小企业自行拍摄与产品相关的相册图片，要有真实性，否则会弄巧成拙，得不偿失，避免！自拍一是保证图片质量，二是避免版权纠纷。很多时候，千言万语不如一张图有说服力，图片比文字更值得信赖。此外，可以在产品介绍中插入合适的视频内容，多媒体互动展示效果容易打动客户。

差异化营销的核心思想是细分市场，定位目标消费群体，引入品牌树立企业形象，这也是营销网站的最终目标。随着市场的成熟和技术的进步，大多数行业和产品都是一样的。在质量、价格和服务方面基本没有太大区别，那么客户为什么要选择你的企业产品呢？差异化营销是企业提高竞争优势的捷径。要突出自己企业产品中其他企业产品的差异，在网站上放大差异，让客户记住你，告诉客户选择你产品的原因。

高效沟通是流量变订单的关键。与客户沟通不畅是网络营销转化率低的重要原因之一。调查发现，目前中小企业开展网络营销，客户沟通是最薄弱的，严重制约了营销效果，成为流量转化率的瓶颈。此外，沟通环节在交易达成前起着重要作用，前面的工作再好，流量再多，在与客户沟通不畅的情况下也很难转化为有效订单。

为了查询企业的信任，访问者经常使用搜索引擎查看企业的相关信息，如企业的声誉、过去的交易和客户评价。为了增加企业的信任，我们可以在当地或行业或熟悉的权威网站上发布信息或建立链接，这不仅可以增加客户对企业的信任，而且有助于网站的搜索引擎排名。目前国内大部分企业都在招聘兼职人员维护网站，可以帮助企业处理信息发布和建立连接，效果会更理想直观。此外，企业还可以适当利用上下游合作伙伴，建立更多的友谊链接。

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