医院百度竞价是医院网络营销不可缺少的手段。研究百度竞价对提高医院业绩有很大帮助。今日美好未来为您介绍百度竞价中关键字匹配的几种方式：广泛匹配、短语匹配及精确匹配。

一、关键词匹配的组成

1.精确匹配:当搜索关键词和推广关键词字面相同时，触发匹配条件，用于最精确、最严格的匹配限制。当使用精确匹配时，如果搜索词中包含其他单词，或者搜索词与推广关键词的单词顺序不一致，则不会显示相应的想法。

比如选择精确匹配时，推广关键词妇科与搜索词妇科医院或妇科炎症不匹配，只有在搜索妇科时才能触发推广信息，从而完全控制展示条件。

2.短语匹配:当搜索关键词完全包含推广关键词时，包含的部分与推广关键词字面完全相同时(顺序不变，无间隔)可以触发，用于相对准确的匹配限制。短语匹配可以锁定只有当患者搜索与推广关键词高度相关的搜索词时，才能显示推广信息。

3.广泛匹配:当搜索关键词完全包含推广关键词时，允许搜索词中包含的部分字面顺序颠倒或有间隔，这是匹配方式中匹配最广泛、系统默认的匹配方式。系统有时会广泛延伸匹配条件，扩展到关键词的同义词、近义词、相关词和包含关键词的短语。

比如在选择广泛匹配的情况下，推广关键词妇科医院可以和搜索词闵行区医院妇科匹配。

4.否定匹配:通常结合短语匹配和广泛匹配使用。对于一些可能匹配但不符合推广目的的关键词，可以添加到否定匹配关键词表中，防止相应的推广信息触发。可选择推广词反面或非经营类词加入作为否定关键词。每个关键词的短语匹配和广泛匹配都可以作为一组词的选择，否定匹配可以用来校正。

二、各种匹配匹配模式的优缺点

1.精确匹配

精确匹配的优点:通过精确匹配的设置，可以获得最有针对性的点击访问，目标明确，转化率高。

精确匹配的缺点:精确匹配会减少创意展示的次数，获得的潜在客户范围相对较窄。

2.短语匹配

短语匹配的优点:短语匹配比精确匹配更灵活，可以获得更多的潜在客户访问。短语匹配比广泛匹配更有针对性，转化率可能更高。

短语匹配的缺点:短语匹配可以给出的展示次数在广泛匹配和精确匹配之间，转化率不会像精确匹配那么高。

3.广泛匹配

广泛匹配优势:广泛匹配是一种高针对性的交付方式，可以广泛匹配客户，为医院带来更多潜在客户。

广泛匹配的缺点:广泛匹配带来的点击访问的针对性和转化率不如精确匹配和短语匹配高。广泛匹配会带来大量点击，导致更多点击消费。

4.否定匹配

否定匹配的优势:在医院通过设置广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，否定匹配设置过滤不能给医院带来不必要的潜在客户访问，从而降低转化成本，提高医院的投资回报。

否定匹配的缺点:设置否定关键词匹配后，会降低关键词显示的概率，从而降低潜在客户关注的可能性。