如今的付费推广情况和势态，导致许多SEMer也会做一些信息流广告的推广合优化工作。但许多刚接触信息流广告的优化狮，在收到信息流账户时可能会表示无奈。因为不知道怎么开始，毕竟找信息和找人不一样。

怎样搭建账户，怎样制作素材都是难点，忧心忡忡。担心万一广告没有效果，没有客户，黑锅从天而降，领导也会质疑自己的专业能力。

但也不必太担心，其实所谓的推广底层逻辑都是互通的，只要把握好差异的问题就会很好的解决，从而轻松的建立账户。一般来说，建立账户会遇到三个问题:

怎样搭建帐户结构才算好？

如何制定推广的定向方式？

素材怎么写搭配？

然后本文将帮助大家解决这三个大问题，让大家从容地建立自己的信息流账户。

怎样搭建帐户结构才算好？

首先要做好建立账户的准备。

一般来说，我们需要建立一个账户，首先是准备一些信息。例如企业品牌、产品状况、卖点优势、投放目的、考核指标等。从有限的信息中提取有利于我们投放的信息，以完成我们的投放任务。

另外就是找出客户产品的目标受众群体，我们需要对目标受众群体说些什么。前者需要我们通过受众进行调查分析，后者需要我们分析产品的卖点优势。

如何搭建好账户结构？

类似于SEM建立账户，一个好的账户结构是为了以后更方便的管理和调整账户。通常在账户结构建设中，账户结构可以通过以下方式建立，可以根据个人习惯建立:

1.利用信息流媒体、产品、受众目标群体和推广区域建立账户推广计划。

2.以定向方式、创意形式构建单元层次。

3.通过细分区分产品卖点，创造不同的广告创意。

如何制定推广的定向方式？

所谓定位，就是圈定我们的目标受众。通常目标受众会从以下几个方向寻找:

1.通过调查和销售数据来确定目标受众的画像，通常相对可靠；

2.如果没有数据依据，只是通过自己的直觉来确定人群画像，需要优化器有足够的专业知识来识别信息是否可靠；

3.通过收集和调查找到目标受众，例如，通过百度指数，我们可以分析我们的目标受众分布在哪些城市、性别比例、年龄等特征；

4.通过推广平台后台工具获取目标受众特征，如百度推广后台工具中心的定向助手，获取受众画像；

当然，通过这些信息获取的人群画像在投放前需要向客户说清楚，前期需要测试。

我们收集的人群画像需要一定的数据来支持优化调整，优化器需要了解基本的数据分析知识。

素材的写作和搭配应该怎么做？

信息流广告素材主要由文案和图片两部分组成。文案是吸引客户点击的重点。高分文案可以吸引用户更多的点击欲望。怎样才能写出高分文案？

写一个好的文案需要用户视角。用户视角是什么？就是写文案的时候站在用户的角度思考。

用户需要什么？

为什么用户需要这个产品？

主要考虑什么？

写高分文案，首先要放弃卖货的视角，时刻记住用户的视角，让自己推广的信息流广告更像是自然的信息流内容。

事实上，只要大家都有触类旁通，举一反三的思维和能力，建立信息流账户也就不那么难了。但也要注意，信息流是根据网民的行为和属性主动推送信息的推广方式，与被动推广的搜索竞价有很大不同。注意差异，相信能很好的掌握推广账号的建立和技巧。