随着互联网技术的不断创新和网民数量的快速增加，网络营销在企业的发展中发挥着越来越重要的作用。在网络营销中，竞价无疑具有准确、灵活、易于评估、见效快的优点，是大中型企业运营(网络推广)采用的重要手段。可以预见，在二三线城市，未来是否有专业的竞价人员，将对企业能否快速占领同行业的市场份额起到重要作用。

在竞价管理中，合理建立账户是基础，也是必不可少的。竞价账户建设是否合理，不仅影响账户管理者的工作效率，而且在数据分析和企业绩效方面也发挥着重要作用。以下小系列将结合自己在竞价中积累的经验，与大家分享自己建立竞价账户的经验。

首先，我们必须非常了解行业和公司的业务，把握公司业务的特点。根据公司的具体业务，我们一般可以考虑按照品牌类、产品类、通用类、竞争类来划分计划，具体情况也可以具体对待，比如建立促销、区域、重点等计划。根据公司业务确定，投放区域时间等，预算优先分配给有效的计划。

同时也可以根据公司业务的特点来划分活动或者热门词的计划。划分计划最重要的依据是公司的产品，根据消费者意向强的词分为产品计划，意向弱的词分为一般计划。

第二，根据公司业务的特点和运营阶段(全网营销推广)设计账户的层次和创意点。创意的质量直接影响广告的展示和质量，更影响核心指标的转化率。因此，构思适合公司当前业务特点的创意非常重要。同时要对每个计划的预算分配和时间、地域分配做出基本判断。在账户建设中，要提前有清晰的逻辑结构，方便后期的维护、调整和优化。

实施层面建议先在客户端搭建，完善后再上传到网页版。使用关键词策划和其他支持工具根据公司的业务方向扩展词汇，然后使用EXCEL分词。分词虽然简单，但对整个账户的影响很大。分词是否细致，直接影响后面广告创意的撰写和投放的准确性。因此，分词应严格遵循结构一致、语义相同的原则；将分词导入客户端，然后进行命名、删除、合并和拆分。

命名是为了让账户级别更清晰合理，删除那些没有意义的词，合并意义相同的词。检查各级(如何推广品牌)的设置，做好匹配方式、时间、地域、预算的设置。最后，为每个单元写广告创意，每个单元至少写两个，使用好通配符，遵循通顺、飘红、相关原则，写好创意后必须跟踪专题页面的参数，这是后面数据分析的来源。