关键词质量度是百度搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标，在账户中以五星十分制等级的方式来呈现。

为什么引用质量度的概念？

1、提高用户体验：让质量度不高的创意难以有较好的展现，提高用户的体验感。

2、提高广告效益：从单纯出价排名升级为通过综合排名指数排名，使得点击率不高的创意只是通过提高出价获得左侧展示，提高广告的收益。

质量度是根据以下多个因素综合计算得出：

1、点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反应了潜在用户对推广结果更加的关注和认可。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的印象。

2、相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标的相关程度。

3、创意质量：创意围绕关键词撰写的越通顺、越有创意，就可以更加吸引潜在客户的关注。

4、账户综合表现：主要是指账户、计划、单元、关键词、创意的整体点击率情况。

5、账户历史表现：各个层级的历史点击率以及历史消费情况。

质量度的作用：

1、影响创意置左：一星，置左概率低；二星，置左不稳定；三星，置左概率高。

2、影响关键词的排名：出价相同时，质量度高的关键词排名靠前。

3、影响单击价格：质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低。

4、影响最低展现价格：质量度越高，关键词最低展现价格就越低。

此外，质量度体现的是关键词的相对水平需要持续优化。如果竞争对手都在持续优化，使得整个质量水平提升，而您的账户没有持续优化，质量度就会下降。

优化质量度应该从关键词飘红、创意通顺程度、相关性和创意吸引力这四方面来优化。

各个阶段优化方法：

1-2分质量度

1、特殊情况：计划长时间暂停。优化方法：上线推广一段时间即可。

2、单元下关键词全部1-2分。优化方法：把该关键词暂停一段时间，为了清空关键词历史记录。

3、单元部分关键词是1-2分，其它关键词质量度比较好。优化方法：把1-2分的关键词转移到新的或者好的单元中。

3-4分质量度

1、检查创意：围绕关键词进行撰写，通配符是否正确。

2、推广单元中关键词结构是否合理，意思是否一样。

3、提高关键词出价，提高点击率。

5-6分质量度

1、提高出价

2、提高点击率

3、修改完善着陆页

质量度的优化是一个不断尝试的过程，需要持续关注账户的数据，针对不同的账户，采用行之有效的方法。优化关键词质量度还是需要不断的积累经验，然后去更好的加以完善，进行优化。

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