随着互联网的发展，搜索目前已经成为网民上网的基本需求和主要行为习惯，而搜索引擎能够根据网民的搜索意图，将用户感兴趣的内容展现出来供用户浏览、选择。搜索引擎所带来的精准营销被企业所看重，它对于网络营销具有及其重要的价值，越来越多的企业进行网络营销时开始加大搜索引擎营销的投入。
搜索引擎（Search Engine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。
搜索引擎的工作过程可分为以下几个阶段：
（一）页面抓取
搜索引擎通过自己的蜘蛛程序在互联网中进行网页抓取，沿着网页中页面的超链接进行爬行，从一个页面爬行到另一个页面，从一个网站爬行到另一个网站，通过超链接分析连续访问抓取更多网页，并进行存储形成快照，为搜索引擎开展各项工作提供数据支持。
（二）页面分析
对抓取回来的网页进行信息提取处理，包括提取页面的正文信息、对正文信息进行分词、提取关键词、建立索引库和索引等。
（三）页面排序
搜索引擎结合页面的内外部因素计算出页面与某个关键字的相关程度，从而得到与该关键字相关的页面排序列表。
（四）关键字查询
搜索引擎接收用户的查询请求，从索引数据库中找到匹配该关键词的网页，向用户返回相应的页面排序列表。
