搜寻优化是提高品牌知名度、提高网站流量及排名的企业必不可少的数位行销策略。搜寻优化常被分成两种，一种是SEM搜寻引擎行销 (Search Engine Marketing)，另一种是SEO搜寻引擎优化 (Search Engine Optimization)。其实SEM涵盖了所有的数位行销活动，而SEO只是其中之一。在规划数位行销策略前，建议您先了解SEM网站操作和SEO关键字优化的差异(参考：什麽是SEM? SEO和SEM的差别及选择)，才能有效提升广告效益。

SEM搜寻引擎行销是透过付费搜寻广告在搜寻引擎结果页面上提升网站可见度的方式，最常见与常用的SEM网站操作工具是Google A诶s。而SEO搜寻引擎优化则是一种透过自然搜寻引擎的运作规则，在搜寻引擎结果页面中提升网站排名的方式。

SEM网站操作与SEO关键字优化可说是完全不同的操作方式。当你瞭解了这两者之间的差异后，才能依据不同产品鳄服务，针对其特性拟定最合适的行销策略。以下就来详细的解析SEM与SEO四大差异：

SEM网站操作PPC具有广告附加标示

SEM搜寻引擎行销PPC就是付费广告，显示在自然搜寻结果上面，旁边会有「广告」的字眼标示。

SEM广告具有PPC (每次点击付费)

搜寻者每次点击SEM搜寻引擎行销结果时，您都必须付费。但若搜寻者点击SEO结果时，则无需支付任何广告费用。因此，您必须要有广告预算才能使PPC广告曝光！

更精准的受众

SEM网站操作PPC可精准投放给指定受众。透过SEM搜寻引擎行销PPC广告，您可以通过年龄、位置、收入、习惯等来进行投放。但透过SEO关键字优化，即使事前做了搜寻意图分析，也无法精确地区分出不同年龄或收入的受众所使用的关键字差别。

SEM网站操作更适合数位行销初学者挑战

SEM搜寻引擎行销比SEO关键字优化更适合数位行销初学者，因为您可以透过后台各种选项来做细部的设定，决定立即打开或关闭SEM付费广告。此外，您也可以透过修改广告素材、受众调整来查看广告转换率。这种操作的灵活性与SEO关键字优化孑然不同，因为您无法透过SEO完成精准的细部操作，且更改后仍需等待搜寻引擎收录网页，因此需要耗费较长的观察时间。

但您千万不可忘记将您的企业竞争者纳入考虑因素。在决定做数位行销之前，请先观察竞争者的行为以及他们在搜寻行销中的表现。另外，也可查看他们使用哪些付费广告来吸引使用者访问他们的网站。在进行这项研究时，请积极寻找那些可以填补SEM网站操作及SEO关键字优化中都无法竞争的领域缺口。