工商服务企业适合低成本运营，导致准入门槛低，市场竞争特别激烈。一个地区多年的财税品牌希望在竞争日益激烈的情况下增加推广咨询量，降低转化成本。

①用户画像：20-39年人占85%，性别以男性为主，学历以本科、专科为主。

②人群分析

③产品优势

④选词方向

依据5118等SEO挖掘工具流量，找出与业务相关的搜索核心词拓词;

根据百度指数需求图，找出业务相关搜索核心词进行拓词;

根据百度关键词规划师等拓词工具，找出业务相关词进行拓词;

⑤账户结构

建议按地域-业务 单词重新进行账户架构，不同的业务链接到不同的登陆页面，不同的业务设计不同的登陆页面。促销业务的细分有利于我们管理账户，提高针对性和相关性。

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①文案方向

端口偏好：设置端口偏好创意，特别是移动端创意，建议至少有两个移动端 偏好创意，更有针对性。

注：创造力尽量避免无意义的词语，如一站式等。

撰写要点：FAB该规则描述了产品的特点和优势。此外，最重要的一点是找到用户的痛点，并根据痛点给出相应的好处。产品存在是为了帮助用户解决问题，营销必须找到用户的痛点。

文案方向：

品牌方向：20年专业财税公司

费用：0元注册公司，60天免费记账

赔偿：记错账，报错税，现在赔偿

②图片和视频元素

没有意义的图片，如果要加图片最好带文字，最好是痛点文案；

不要使用无意义的视频。最好在视频中播放产品优势和痛点。

③落地页设计

设计逻辑：

注册麻烦(痛点)-0元公司注册(解决痛点，提醒转化)

小企业不想请会计(痛点)-免费代理记账60天(诱导和引导利益转化)

中心思想：指出产品，结合痛点给出解决方案

每一个痛点都要附上转换入口，转换按钮文案要与模块主题相关，如发送60天免费记账-获得免费配额，公司注册礼包-免费领礼包

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