账户优化工作是一项持之以恒的工作，虽然我们希望优化后的账户能一直保持良好的转化效果，但总是会因为竞争原因，客观原因，自身调整原因造成效果变化。
不过，当我们利用各种sem数据分析方法进行分析之后发现，有些关键词的排名还没有掉，或者那个字被点击了，各种数据波动平稳，但是转化效果有所下降。那一定是客观原因吗？
所说的客观原因，大概分为这几类：季节原因，寒暑假，节日因素等等，其实这几种因素中可以看到一个关键的因素，就是时间的概念。比如卖羽绒服的厂家做的sem，在春夏季肯定销量会下降，所以流量下降的同时也会降低，因为这个季节能买羽绒服的人，sem营销效果最好的时期，大多是因为低价清仓，或者招聘行业金三银四和金九银十是应聘的黄金时期，此时sem营销效果最佳，但过了这段实际，自然就会逐渐走向低谷。
因此，sem营销过程不可能一成不变，必须紧跟数据的变化而优化，那么如何判断sem营销效果的下降才是客观原因？
假如你对新进入的行业不熟悉，自然就不太了解这个行业的淡季(假设没有问过同事)。则是经过一段时间的投放发现，本月转化数据大跌，但明明提量了为什么会这样，你就需要从你的一套数据分析理论着手分析，要查看的数据大概是“核心关键字排名”“展点消环比和同比”“被点击关键词数量”“有转化关键词数量”这几个维度若所有数据都波动不大，则95%是客观原因。
要是真的客观原因导致sem效果下降怎么办？假如企业非常重视营销成本，那么木辰建议的是控制或降低总预算，先暂停提量，控制成本再说，如果公司不介意你再增加一些成本，你可以试一下小幅度的提价。
