关于百度搜索oCPC四个阶段的优化方向，师妹在这里和大家梳理一下。

在包装建设的早期阶段，这是最重要的。学习期是系统的建模。在此期间，如果转换数据的准确性较低，很容易导致模型不准确，进而导致二行不准确，效果较差。因此，如果现阶段数据不好，不要轻易检查数据进入二级，确保70%以上的转化数据更有效。

如果学习期间出现任何问题，都可以按四象限法处理，最好在学习期解决所有问题，否则进入二级后，调整优化就更难操作了。

刚刚进入二阶初期，完成数据积累。

进入二阶的oCPC包不建议做大调整，容易让模型振荡，延长学习期，保证一阶数据的准确性eCPM（CPA、创意CTR、落地页CVR）只有有足够的竞争力和良好的展示，才能有后续的点击转换。

进入二阶一定时间，显示、点击价格、成本等数据相对稳定。

一般不建议成熟oCPC包内相关材料进行大调整，影响账户稳定性，导致效果波动。

在此期间，可以定期添加关键字进行扩展。如果需要扩展，建议增加预算，添加单词，适当改进CPA或采用大量模式。

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sem推广优化

如果账户有以下表现，基本上可以认为是oCPC包在下降：

①从推广效果来看，转型可能逐渐减少；

②从消费的角度来看，可能是钱花不出去，导致转化效果差；

③由于人群覆盖不足，可能存在人群覆盖不足。oCPC这也是基于账户中选择的关键字来扩运行量。如果产品需求周期较长，则可能面临流量不足的问题。

如果要优化的话，还是需要从根源上来解决问题，想办法开源：把钱花出去、把流量拓开来；节流：进入的流量尽可能减少漏斗流失。

拓宽流量池：

①在设置初始CPA建议不要设置太高，要在可控范围内，比如一天想要多少转换，然后根据现有预算设定成本。

如果设置过高，在有限的预算下可以获得的转换就会减少。随着时间的推移，系统可能会找到你需要的数量，流量分配就会越来越少。因此，合理的设置CPA，甚至可以初期比原期望CPA稍微低一点(不低于80%)，慢慢上升。

如果初期运行成本高，不建议进入二级，不利于获取量和降低成本，后续优化可操作空间低。

因为第二阶是基于第一阶数据建模的，第一阶数据运行不好，第二阶建模不够准确，第二阶可以记住第一阶跑出有效转换需要成本，系统执行是扩大成本，如果成本有限，系统会束手束脚，可能出现oCPC包无法起量。

②稳步进入二级后，注意观察搜索词报告、优化建议报告等，在报告中添加与业务相关的词，不断扩大流量池，不断为账户添加潜在的转换词，为账户提供更多的转换流量。这是一个积极的操作，我们不必害怕影响模型，少量的多次操作，对模型影响不大，duck不必束手束脚。

减少漏斗损失：

①eCPM流量分配与三个因素有关，CPA、创意CTR、落地页CVR，因此，为了获得更多的流量和曝光，除了提到CPA外，创意CTR和落地页CVR是我们提高优化的重点。

CTR改进需要优化创意文案、风格、图片三种，这里不再详细阐述，大家可以听特训营相关章节的课程；

oCPC转换分为浅层和深层转换。在制作咨询成本、意向成本、交易成本等日常数据时，建议大家统计计算转换效率。如果转换效率低，建议将转换设置为深层转换，从源头上提高转换效率。

②oCPC模型是依据CPC第一阶运行流量构建，第一阶运行是否真实有效会影响模型的建立，所以在第一阶，最好让效率在80%左右，效率高，模型准确性高，在这种情况下进入第二阶，第二阶模型扩展更有利，也可以更好地减缓衰退期。

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