高质量的SEM账户结构对于做SEM广告非常重要。很多时候，效果取决于账户结构。

每个SEM代运营人对账户结构都有自己的理解，但总体共识是：结构清晰，账户精细的SEM代运营账户是一个好账户。

那么，对于新手或初入SEM代运营工作场所的朋友，如何建立高质量的SEM代运营账户呢？一般来说，有这五个步骤需要做。

选词必须根据业务选择合适的关键词。关键词选词，每个搜索广告平台都有自己的关键词工具。

以百度为例，百度的关键词工具是关键词规划师，我们主要在这里选词。

我们可以根据词根进行搜索，然后下载所有关键词。

例如，在学术教育行业，成人考试是一个词根，自学考试是一个词根，学术考试也是一个词根。更改不同的词根进行搜索，以便找到许多单词。

一般来说，你需要在早期阶段扩展更多的单词，这样你只需要在后期添加少量的单词。如果你在早期阶段的单词较少，那么后期的工作量就会相对较大。

词量没有一致的标准。小账户一般四五千到一两万字；中等账户，三五万到八九万字；大账户一般是10万多个关键词。

除了更多的关键词，它们还应该更加精。意向高的词应该占主导地位。一般来说，意向高的词可以放一点（作为排水）。

此外，百度SEM代运营还可以发布网站，即助手中的网页，也称为行业固定投资。它和关键词广告一样，但材料的形式从关键词到网站。在后台的网站上，您可以输入关键字搜索行业网站，用于行业固定投资。

下载关键词后，开始分词。所谓分词，就是建立账户。

目前，快速分词的方法是使用关键词宏工具分词。在宏工具中列出词根，然后打开宏，即关键词可以快速分词。

分词的维度有很多，比如长度一致，语法分词等等。目前主流的分词方法是根据词性分词，将词义等词放在一起，便于管理。

对词性的理解有很多种，在SEM代运营账户中，我们通常用意向来划分词性。

一般分为高意向、中意向和低意向，每个关键词都代表一种需求。在对关键词的分析中，我们会发现所有的关键词都属于这三种词。

例如，医疗行业最明显的词是医院词、费用词和治疗词。医院费用词代表患者已经到了就医的阶段，而治疗词代表患者的意图非常高，即将到来。搜索症状、原因等词代表患者仍处于认知期，意图一般。

每个行业都可以划分自己的词性，我们可以自我总结，划分账户的词性，以后方便调整账户。

虽然有时，低意向词也可以达成交易，但有些高意向词没有意向，但只有少数。大多数时候，高意向词的交易效果优于低意向词。

分词后，就是建立一个账户。一般来说，我们可以把同样的单词放在一个单元里，形成一个计划。账户建设越清晰，管理就越容易。

一般来说，计划数少一点，单元数多一点。然后，单元中的单词可以少一点。

如果给出一个数字，请参考此数字：

中小账户，一般计划在20个以内，PC和移动10个；

大账户，计划数可为50或60，PC和移动的一半；

对于单位而言，小账户，建议一个单位内词量不超过100个；

对于大账户，建议一个单元内词量不超过300个。

这里仅供参考，不是官方建议。之所以建议在这个值内，是因为管理越清晰越好。

假设你在一个单元里放了700或800个单词，很多时候会很臃肿，不容易管理，单词太多后，单元里的很多单词都没有显示出来。所以，如果你能很好，你应该更加小心。

在计划结构中，只要单元词性相似，就可以放在计划中。

例如，在医疗中，医院计划可以放置医院词、区域+医院词、哪里+医院词和哪个+医院词；在费用计划中，可以放置价格词、费用词、多少钱、钱等。

计划和单元建成后，就是写创意。创意可以根据单元或计划来写。一般一个单元可以放3-5个创意。详细的写作方法将在后面详细讨论。

把关键词分开，就是上传账户。在这里，建议给计划和单位命名，以便于管理。命名的方法有很多，你可以根据自己的习惯。

以下是一种简单的命名方法，仅供参考：

给计划命名+0X命名计划。比如PC01医院计划、PC02费用计划、PC03治理计划、YD01医院计划...

单位命名也是如此。比如在学历教育行业，单位可以命名：01机构，02费用，03公司，04元，05价格...

将该单元的词根命名为单元名称，将该计划的核心词性命名为计划名称，便于管理。

例如，在早期阶段，根据单位编号从01添加到30。在后期添加单词后，您可以按31开始。这样，您就可以知道每次添加单元时添加的单词。

无论是使用域名登陆页面还是使用基木鱼登陆页面，都应在关键字url后添加后缀，以关键字的转换效果。

跟踪关键词的方法有很多，可以在助手中使用，也可以用编码跟踪。

我们可以用页面+渠道+设备端+日期+编码的方式编辑关键词url。

它的意思是，百度渠道和PC端是2021年4月5日添加的单词，单词编码为000001。如果以后再加词，日期会改为当天的时间，后面的00001还是可以用的。

这样，虽然最后一个词的编码相同，但日期不同，保证了关键词的独特性。根据咨询工具中的转换链接，当使用Excel进行分列时，您可以找到后缀BD-PC-20210405-0001，并在帐户中找到哪个词进行转换。

在日常工作中，我们经常用编码来制作关键词转换表，以统计关键词的转换和成本。

补充：以上是常规计划，适用于百度360搜狗神马和标题。目前，百度也有一个极简主义计划。你可以建立一个计划，而无需仔细寻找关键词。上述常规计划主要针对CPC和OCPC计划，而不是极简主义计划。

美好未来首创1对1项目负责制，项目经理专人全程负责。我们为您提供网站建设优化解决方案，互联网品牌建设与网络营销，设计、技术开发、网站和SEO优化行业的技术和数据支持服务、营销推广等服务。为您的企业获取网络流量，挖掘精准客户，达到更高的销售指标。是您的企业提升产品销量最好的伙伴。