我相信很多学生在做SEM代运营时都会遇到一些误解。今天，让我们来谈谈推广中常见的误解。

然而，事实经常告诉你，生活不能太高调，排名第一并不意味着效果是第一，有时第二和第三转换更好，最好的转换排名，或者你需要测试。

不同的关键词应采取不同的排名策略，如：高转换意向词排名，低转换意向词显示，转换意向一般词中等出价中等排名。

为什么要买这么多单词？我只需要买一个流量词来推广它。这个词比较开放。你能找到所有与它相关的流量的广告吗？

这种想法的人并不少，尤其是中小企业的账户，喜欢推一些通用词，比如贷款。厦门律师事务所。英语培训等等。这些词流量大吗？当然，平均每天搜索成千上万的单词。效果好吗？不是很好，竞争很大。消费更多、成本很高。

每个人都不是傻瓜，当然，知道大流量词抢劫，抢劫更多的人，竞争激烈，最初这个词的价值是10元，但通常需要20元。30元才能竞争。但作为一个中小企业，广告预算本身较少，这个竞争激烈的词，很容易导致账户可以得到更少的点击，但每个点击可以得到更好的转换率，如此少的点击，转换有限，甚至容易导致账户效果波动。

所以买词不一定要买流量词。如果预算有限，长尾词推广策略可能会更好。

所以问题来了，上面说不要只推流量词，那是不是我多找一些关键词，每个类别我都涵盖了。

当然，那些预算大的人没有问题。他们喜欢怎么做，怎么做，钱多任性。但是钱少呢？你负担不起。有这么多单词。消费重点在哪里，转化重点在哪里？添加单词时，建议先找到一些具有良好转化意图的单词。如果预算无法完成，则应根据账户转换效果较好的单词的方向进行扩展。所有操作都以效果为基础。

什么短语。我不想要所有的智能搜索平台来欺骗钱，为了确保我的流量准确，我使用准确的匹配，必须是我买的单词来展示我的广告。捂住我的小口袋，觉得世界会欺骗我的小钱！

准确是准确的，你的小钱确实盖紧了，但是，钱花不出去，流量进不去，那你就更赚不到小钱了。

使用匹配方法需要策略，如前面的流量词，由于流量大，匹配词多，可能不相关，也容易引起消费偏差，因此流量词一般建议使用准确匹配。对于一些产品核心转换词，建议使用短语匹配+无词策略，不仅确保流量，而且确保不要在无关流量上花费小钱。而长尾词，本身的流量不大，无论多么准确，十天半月不能显示，这个词相当于浪费，建议使用智能核心+无词策略，广告显示，或低价显示，也许进入单一是花几次，小钱花相当值得。

一个单元不能放几千个关键词吗？把所有的单词放在一起较简单，不像别人做的那么多计划单元，眼花缭乱。

就像整理衣柜一样，哦，你把春天、夏天、秋天和冬天的衣服放在一起。当你想换衣服当你想换衣服的时候，你怎么能找到它们呢？这并不难吗？衣服应该按季节分类。使用分类，单元也应精细划分，目的是方便管理，让我们知道不同的产品。不同类别的单词在哪里，并围绕产品和类别进行有针对性的创意写作。

不同的搜索词，用户关心不同的点，如SEM课程价格词，用户关注SEM课程的价格，此时创意应该围绕SEM和价格两个核心点，登陆页面也应该相关，相关性越好，用户转换越好。因此，该单元应详细划分。

创意有什么用？一个就够了。有这么多新年？而且，看看这个想法。不，我们应该反映我们品牌的高度。语言也应该更专业。我们应该把所有的技术都放在上面，这样看起来有点像。

市场营销是以用户为核心的，所以在创造力方面，我们也应该以用户体验为核心。以用户体验和痛点为核心，围绕用户体验和痛点，解决用户问题，以吸引用户的注意。为什么我们建议你放更多的想法？因为在推广开始时，我们不了解用户的点击偏好，写更多的测试，当我们知道用户的偏好时，我们会优化这个方向，这样我们就可以写出高质量和用户感兴趣的想法。

这里建议3-5个创意条数，其中建议移动终端设备偏好2个创意，移动终端创意可以显示字数少，移动偏好主要是短创意。

广告效果好不好，要看推广做得好不好。这和网站有什么关系？网站上有电话，广告做好了，用户进来看电话就打。

大多数人认为网站对推广效果的影响很小。如果效果不好，他们会不断调查账户。推广哪个环节有问题？这里需要优化，那里也需要优化。事实上，网站是承载用户转型的主要因素。

用户看到创意，对你感兴趣，点击进入网站进一步了解相关产品，网站。网站上的副本并没有击中他们的痛点。图片颜色匹配是否好，网站上的转换路径是否方便，最终会影响他们是否进一步转换。因此，登陆页面优化也是推广工作的重要组成部分，请记住！

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