最近，SEM代运营爱好者看到很多童鞋问如何写网络推广计划，一些SEM代运营童鞋问具体参考，最近看到了一个关于SEM代运营计划的想法，特别与您分享SEM代运营童鞋。

①行业发展、行业特点、行业发展等。

②营销发展趋势、PC到移动、网络联盟/DSP到信息流等原创广告。

③目前的主要营销方式，如：搜索营销、信息流广告、DSP广告等。

④结论：目前选择什么样的营销方法。例如，移动搜索营销。

观众画像…这是一个非常关键的点。

①受众属性，包括年龄性别职业等。

②网站、时间、设备(PC、移动)等。

③会搜索什么词，不同购买阶段的人搜索什么类型词等。

④总结：建议阅读本文，点击阅读《如何策划关键词》

竞争对手的分析也有助于账户在提交竞品词时更准确。

①目前行业核心竞争产品有哪些？

②核心竞争产品与我们产品的相似性和不同点(主要提醒不同点)

③核心竞争产品的营销方式(需要在各种媒体上搜索竞争产品的关键词来确定)

④结论：我们选择与竞争产品相同的营销方式。例如：移动搜索营销。

①网络营销的主要渠道(例如：移动搜索+信息流)

②比较各种媒体(PC+移动)的优缺点。

③结论：确定百度、搜狗、360、神马或其他广告。

向老板汇报，这里需要详细写，但不需要详细汇报。搜索营销账户建设(逆序建设)

①关键词：根据上述分析数据，确定核心关键词-拓词-对词分类。

②单元确定：按分类词划分为各单元。

③将单元按同类单元放入同类计划。

④创意：标题和描述必须有通配符(竞品词除外)，至少写两个创意。

⑤风格选择：选择与自身业务评估相关的广告风格和产品。例如：公司评估应用程序下载激活，推广应用程序下载风格；公司评估PV，然后选择子链风格。

⑥结论：账户建设可以逆转，账户结构清晰合理。高质量的账户结果是基础，建立良好的结构有助于数据监控和后续的SEM优化。

这部分老板比较关注。

①搜索营销PC和移动预算的分配，建议5：5的预算分配(如果公司行业只在移动方向，就不需要提及PC预算)

②营销各媒体的预算分配(可参考市场份额分配预算)

③每天的预算是多少（你可以咨询媒体的对接来了解行业的平均预算。如果你不知道，你可以自己决定预算，比如每天8000预算，先测试，然后调整）

④结论：媒体的预算分配。

任何报告都需要最终总结，最终总结和呈现上述内容。

①目前选择什么样的营销方式：比如SEM(搜索营销)

②目标受众分析，这是决定你营销方向的最关键点。

③分享竞争对手的推广，给出营销方式的选择。

④各种营销方式选择哪些媒体？

⑤如何推广各种媒体，大致方向。

⑥最终预算需求和预期效果。

7.推广安排也很重要(这个后加)

不管你的想法有多好，你都需要自己写，这样你才能不断地写好计划。无论是新的推广还是后期的优化推广，如增加渠道，在推广之前都应该有一个合理的推广计划，就像运营一样，每个运营合作伙伴都应该有一个运营计划。

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