当你不了解一个行业，接管一个新的SEM推广项目时，你会选择如何开始？

接下来，小编将根据以下几点，分析如何优化新接管的SEM推广账户，快速取得推广效果。

业务是一个普遍的概念。要了解业务，我们可以直接了解围绕产品的买卖双方。任何业务都离不开买卖双方。只要两者同时存在，就会形成业务，产生业务。

1.卖方是供应商

掌握产品形成的产业链。由于该产品已在市场上存在，因此必须具有其存在的价值。从这方面了解产品的作用、特点甚至产品背后的文化。

您可以通过公司的产品部门和销售部门了解，也可以通过互联网获取相关知识，不要求您在适当的时间和地点找到目标用户销售，至少了解产品表面反映的直接价值。

2.买方是需求方买方

在生活中，由于需要解决某些需求，小需求可以定制，一般需求可以批量生产。当大量用户在这方面有需求时，这部分业务模块将不可避免地出现在市场上，从而产生业务。

了解买家就是了解自己的特点，属于那个部门的人，比如性别、年龄、社会地位等用户属性。他们通常想要获得这些产品的目的是什么？当他们购买产品时，他们会更加关注产品的特点。

如果这些都是通过搜索引擎获得的，SEM竞价代运营的价值就会产生。

这一块也从两个方面入手，一个是行业数据研究，一个是当前SEM竞价代运营数据的性能。

1.行业数据研究

可以直接从某个机构获取，简单点可以通过覆盖词量和热度来推断业务相关关键词。

做这些主要是了解当前行业的市场形式，比较当前公司在市场上的业务渗透率，一般是看看市场上的蛋糕有多大，你目前占据了多少蛋糕，从而推断出公司未来业务的上升空间。

直接竞争对手也需要你了解，主要从产品结构、服务等角度进行综合比较，找到自己的优势，适合以后的SEM竞价代运营操作。

2.目前SEM竞价代运营数据的性能

主要从词量、区域覆盖面、用户成本、ROI、历史数据表现五个方面进行大致了解。

词量可以反映当前广告覆盖用户的比例；

区域覆盖面可反馈公司业务覆盖面，后期结合市场情况制定相应策略；

结合ROI，用户成本可以反馈当前公司SEM竞价代运营的效果；

通过了解账户的历史数据性能，短期效果预测可以作为早期

这些数据需要你知道，这将有助于你在后期制定SEM竞价代运营策略。

1.扩大词量

使用拓词工具来增加目标群体的搜索意向覆盖。

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虽然搜索引擎有自己的关键词推荐工具，但实际情况并没有深入推荐所有的关键词。

2.过滤无效词

毕竟，账户中的关键词应该完全覆盖。设置准确匹配是不现实的，不利于账户的长期发展。在操作过程中，使用短语或广泛测试账户是必不可少的，这将导致大量无效点击。因此，做好无效词过滤是非常重要的。

3.效果词稳定

这一部分非常重要。多个监控文件夹可用于监控。随着账户的运行，越来越多的效果词将被挖掘出来。毕竟，这些词是提高SEM竞价代运营效果的核心。

4.区域覆盖

数据分析中提到，区域交付将结合市场潜力的实际情况，但由于预算因素，往往会导致消费不均衡，本应关注交付的区域的潜力有限，因此锁定目标区域，建议单独开立个人账户。

5.时间段优化

这部分也很重要。如果账户长期全时间投放，会积累大量数据。有时由于预算因素，账户会提前离线，一些重要的推广计划也不会投放得很好。因此，每个SEM竞价代运营人都会关注时间段优化。

以上步骤的最终目的是转化效果。当一个账户的运行在预算范围内达到一定的平衡时，你会发现即使绞尽脑汁，效果也不会大大提高。

在这个时候，可以说你已经知道了账户操作的各个环节，你必须对提高效果有更深入的了解。你可以根据任何数据的波动做出应对决策，这就是这一步所说的控制效果。

在当前SEM竞价代运营的基础上，要稳步提高市场渗透率，唯一的一点就是获得高质量的流量。现阶段要做的就是提高预算，增加投入。

每个预算的改进都是根据你控制的效果合理分配到点，但可能不会等待比例的改进。你需要贯穿整个SEM竞价代运营步骤和循环优化，才能无限接近这一点，达到控制效果和稳步改进的目的。

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