现在百度SEM代运营已经成为公司流行的运营模式，通过百度SEM代运营改善流量，账户有准确的匹配，但我们经常使用短语匹配和广泛匹配，一旦我们使用短语匹配和广泛匹配，那么必然会匹配一些没有转换率的关键词。这将导致推广成本的浪费，此时我们需要设置否定。
登录百度SEM代运营后台，点击推广管理搜索词陈述，然后选择最大规模的点击生成描述。
搜索词陈述按点击量和显示量进行排序，显示量高、点击量高的无效关键词优先，否定词工作开始。
否定关键词可以选择在促销计划或实施单元下进行否定操作。如果能量有限，建议选择实施计划进行否定，以否定方案下所有实施单元中使用的关键词。
否定关键词实际上分为两种方法：否定关键词和准确否定关键词。前者是当网民的搜索词完全包含否定关键词时，实施结果不会显示；后者是当网民的搜索词与准确否定关键词完全一致时，实施结果不会显示。
否定词的优点是，一些不会形成转换的搜索词不会与我们的广告相匹配，这可以提高投资回报率，避免无意义的推广预算浪费。然而，百度账户的管理者需要对整个公司的业务和服务有深入的了解。如果你不理解，但设置了否定词，很可能会延误商机。
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