老账户是指sem竞价账户已经有账户结构和相关推广材料。新入职的sem人员接手时，可能会因为各种个人习惯而想把账户调整成自己熟悉的结构，这就涉及到如何调整老账户结构。
老账户可能面临以下三个账户结构问题：
1.未按建立标准建立帐户，结构混乱看不懂；
2.账户结构太简单，不利于细分关键词，写有针对性的创意；
3.内部关键词竞争明显，整体CPC增加。
调整帐户结构的核心思路是留词，新建帐户结构，拓词，停词。
具体调整思路如下：
1.首先分析账户投放效果，筛选TOP消费关键词(28定律)，优先重建效果好的关键词，效果一般后重建，逐步重建成自己习惯的账户结构；
2.根据新建账户结构扩展关键词，添加创意；
3.新建账户资料生效后，暂停原资料，确保账户推广数据无缝连接。
综上所述，是sem老账户调整账户结构的主要方法。为了保证账户推广的稳定性，尽量不要一次性推广材料。如果老账户结构还是清晰的，最好沿用或者拓展新结构。账户中的每一个推广材料都有一定的权重，这个权重会越积累越多。
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