搜索推广优化工作看似复杂，让人觉得无从下手。其实是有迹可循的。只要明确影响搜索推广效果的各种因素及其关系，很多问题就很容易解决。

搜索推广的8个自变量。这8个自变量属于账户级别、关键词级别、创意级别、网站运营级别等不同阶段。下面给出详细解读：

账户结构：账户结构健康吗？分组合理吗？按照结构相同意义相近的原则分组关键词吗？

账户预算：账户预算能保证关键词的在线时间吗？下线是否过早？账户消费过快还是消费不足？

账户推广区域：产品的区域定位是什么？是面向全国市场还是本地化？

账户推广时间：目标群体上网高峰时间有哪些规律？推广期间是否有客服在线咨询？

关键词选择：关键词选择是否覆盖目标人群，覆盖面是多少？

关键字出价：关键字出价合理吗？目前关键词排名第几？

关键词匹配方式：关键词显示和点击是过多还是不足？是否有无效点击？

创意标题。描述和URL：这是创意水平直接可控的三个变量，直接影响关键词的质量。创意相关性和流畅性；

创意流畅度：创意是否符合创意流畅度判断标准，是否主题明确，语义流畅？

创意飘红：创意展示有飘红吗？标题和描述都插入了通配符吗？(移动端除外，移动端创意标题受字符限制影响，不建议添加配符)

创意数量：每个推广单元是否有两个或两个以上的创意数量。

其实网站运营层次有两个层次，一个是网站层次，一个是运营层次。网站层次的因素包括：

打开速度：潜在客户能顺利打开目标网页吗？到达率是否过低？

使用体验：网站能否吸引潜在客户进一步停留？

网站内容：网站是否提供潜在客户关心的信息？

联系入口：网站提供的联系方式能让潜在客户第一时间联系到你吗？

运营层面的因素往往不在SEM优化人员的控制范围内，涉及面广，包括业务流程完善、咨询环节控制等因素，因此不在本文的讨论范围内。

百度搜索推广的12个因变量。

所谓变量，就是随着自变量(基本变量)的变化而变化的变量，包括：显示量、点击量、访问量、转化量，相应的是点击率、到达率、转化率。这些变量产生的变量包括：点击成本、点击单价、平均转化成本等。还包括排名和质量，共有12个因变量。

首先，搜索关键词的次数决定了显示次数、关键词数量、关键词竞价、匹配方式等。以及账户推广时间和推广区域的设置也会影响显示次数。当然，如果预算的设定导致广告提前下线，也会变相限制时间，减少广告展示次数。因此，展示量受关键字本身的影响，以及预算、时间、地域等设置的影响。

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