所谓展现量，是指你的广告在搜索引擎上展示的次数。广告的展示是账户带来转型的前提，很好理解。如果你的广告不能在搜索引擎上展示，访问者就看不到你的广告，更谈不上进入你的网站。那么如何转型呢？

因此，提高账户的展示量是每个SEM专员都必须做好的事情！有些刚接触竞价推广的人会有这样的想法。所谓增加展示量，就是提高关键词的价格，让它有一个好的排名，自然展示量就高了。事实上，影响展示量的因素很多，关键字的排名当然是一个重要因素，但关键字的搜索量也是另一个极其重要的因素。

举个例子！小编操作的账户由香港服务器托管和租赁。主推词是香港服务器租赁，也是我们账户的核心关键词。如果和品牌比较，就拿香港葵芳机房这个词来比较。从百度指数可以看出，香港服务器租赁这个词近半年的日均搜索量为109，每天211次。

这时候如果能有前三名，通过精确匹配的显示基本可以等同于这个数据(这个数据只是指通过精确匹配的显示，而不是账户中这个词的总显示，因为如果这个词有短语的匹配方式，即使没有好的排名，也可以有很多显示)。但是要说香港葵芳机房这个词，每天的搜索量不超过10，在这种情况下，即使他的排名是固定的，也不会带来很高的表现。

因此，为了增加账户的展示量，不仅要提高关键词的排名。首先要确定的是，这个关键词会有很多人来搜索，这个时候会提高它的排名，这样账户的展示量才会有显著的提高。

账户点击量是一个非常重要的指标。访客点击你的广告后，可以进入你的网站，了解你的产品和服务，与你的客服人员沟通，从而促进交易的转化。因此，吸引访客点击的广告也很重要。

为了增加账户的点击量，不仅仅是一个好的排名。当然，你的排名很高，可以提高被访问者点击的概率，但是如果有足够吸引人的创意广告，那就是增加点击量的必杀绝招。

而且一个吸引人的创意广告，必须用那短短的79个字戳中访客的兴趣点，这些东西必须建立在足够了解公司产品和客户需求的基础上。了解自己产品的优势在哪里？了解客户想要什么？怎样的表达才能把产品优势完美的呈现给访客！这是增加账户点击量的终极利器。

干货分享：如果用展示量和点击量调整账户

显示量低+点击量低=账户关键词设置不合理或关键词无排名；

展示量高+点击量低=创意广告不够吸引人或者关键词排名相对较低；

显示量低+点击量高=关键词搜索量低或关键词竞争低(此类关键词根据转化率决定是否放弃)；

高显示+高点击=这样的关键词挺好的(如何做细节还是要看转化率)。

美好未来首创1对1项目负责制，项目经理专人全程负责。我们为您提供网站建设优化解决方案，互联网品牌建设与网络营销，设计、技术开发、网站和SEO优化行业的技术和数据支持服务、营销推广等服务。为您的企业获取网络流量，挖掘精准客户，达到更高的销售指标。是您的企业提升产品销量最好的伙伴。