市场定位通常被称为营销定位，是指营销从业者在目标市场的心目中塑造产品、品牌或组织的形象或个性。简单地说，就是在目标客户心中树立产品独特的形象。市场定位不是你对一个产品本身做什么，而是你在潜在消费者心目中做什么。

市场定位的本质是严格区分企业和其他企业，让客户明显感受和认识到这种差异，从而在客户心目中占据特殊的地位。明确自己品牌在市场上的定位尤为必要，它会引导你的营销策略有针对性，把你的广告投放到你有限的目标用户身上。

根据波士顿矩阵，企业的市场阶段分为四个部分：问题市场、明天市场、现金市场和瘦狗市场。在不同的市场阶段，也决定了自己的品牌是否有必要投放竞争产品。

当出现问题时，产品处于高增长期。一般这个时候市场上只有少数同行或者没有同类型同行，产品保持高速增长后进入明星市场。明星市场发展到一定阶段后，大量同行涌入，产品增长率下降，市场进入现金市场。

此时，大品牌依靠自身强大的资金实力、品牌知名度和美誉度，在市场阶段牢牢稳定自己。

事实上，在营销过程中，一些企业的业务具有一定的地理性。举个极端的例子，美发店。假定现在美发店都投放广告，目标用户会因为其中一家美发店投放竞品而开车一小时或更长时间去做头发吗？

目标受众忠诚度分为产品忠诚度和品牌忠诚度两个方面。所谓产品忠诚，是指用户每天使用企业的产品，粘性也很高，但似乎并不关心企业本身。

这是因为在这些用户眼里，你的产品只是一个工具——就像水、电、气一样，大家都在用，真的离不开，只是不在乎水是哪个自来水厂供应的，气是哪个燃气站供应的。

用户的持续使用只是因为切换产品不习惯或者替代选择少，而不是因为对你品牌的认可。而且品牌忠诚度，用户很难改变既定的认知习惯，选择新的品牌，这种情况完全没有必要投放竞争产品。

事实上，影响竞争产品投放的因素很多，这里就不一一赘述了，大家可以在日常的实际营销过程中进行分析，结合自己场情况做出最合适的决策。

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