对于一个企业来说，如果想尽快推广自己的品牌，合适的方式就是做竞价排名。但是，如果企业想让百度长期收录和发展，还是要做自然排名，也就是所谓的SEO网站优化。两者各有什么优缺点？下面给大家分析一下：

影响自然排名的两个方面：

1.关键词匹配度：由关键词设置和分布、关键词标题和描述设置等几个因素决定；

2.网站综合因素：域名、空间、网站系统、网站内容质量、网站更新频率、链接等。

自然排名是一项看似简单，实际上操作复杂的工作。如果优化不当，网站在搜索引擎中的数据将被搜索引擎屏蔽，从此没有排名的可能。

自然排名优势：

1.整体效果明显，可以达到长尾效应；

2.成本低：相对竞价排名成本会低很多；

3.不需要投入人力进行管理，因为不需要涉及点击成本；

3.更好地展示企业实力。也排在首页，如果访问者发现你的网站不需要竞价就可以排在前面，这更能说明企业的实力。同时也了解到，这家企业降低了广告投入成本，可以降低产品价格，购买更实惠的产品。

自然排名的缺点：

1.需要一个优化时间表：从开始优化到达到效果通常需要1-3个月；

2.如果是百度优化并且已经有人做过竞价排名，那么自然优化的结果只能排在百度竞价排名之下。

什么是竞价排名：根据客户的价格控制排名位置，有16个位置，左边8个，右边8个。

竞价排名的优势：

及时性强。一般买服务就能看到排名效果。

竞价排名的缺点：

1.恶意点击。无用点击会增加成本。(点击付费，一个ip24小时内，最多点击一次，点击价格可以由广告主自由控制，关键词单价高就排在前面)；

2.长期投入成本高：假设做5个关键词，一个关键词点击一次的费用是1元，一个关键词控制点击30个ip，那么一年的费用是：1×5×30×30×12=54000元；

3.长期管理。一般需要专人看管，合理控制关键词的价格和成本。

综上所述，一个企业要想更好的发展，一定不能只靠一种推广方式，一定要学会利弊结合。竞价排名推广效果快，但很容易恶意点击，产生额外费用。

而且自然排名可以很好的避免这一点，而自然排名的缺点是产生效果周期过长，所以具体还要看企业的需求。其实竞价排名和网站优化各有千秋。建议广告预算充足的客户可以考虑做一段时间的竞价排名，在此期间同时进行网站优化。

当网站优化工作结束，排名达到要求时，竞价排名将被撤销，这样可以很好的过渡，不会影响营销。对任何企业来说，营销都是一个重要的位置，无论是网站优化还是竞价排名都是为营销服务的，这是网络营销的核心目的。

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