SEM是网络营销有效的网络营销方式。对于SEMER来说，账户结构非常重要。良好的账户结构不仅易于管理，而且易于优化，而且有利于SEM账户的扩展。SEM账户结构通常包含什么？如何设计一个好的SEM账户结构？

下面的小边将逐一回答。

SEM是搜索引擎推广的SEM代运营，主要是通过在搜索引擎上投放广告来增加目标网站的显示和点击量。SEM账户结构有三个意义：

1)便于制定更精细的营销方案；

2)操作管理灵活；

3)实施效果的衡量和优化。

SEM账户结构大致分为四个层次：推广计划、推广单元、关键词和创意。也可以从这四个方面考虑建立一个好的SEM账户结构。

推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步。推广计划的层次设置主要包括计划状态、预算、设备、推广区域、推广时间、否定关键词、创意展示模式和个性化推荐。根据不同的需求，您可以使用不同的方法，如产品业务类型、推广区域、关键词或潜在用户。

推广单元层次设置主要包括单元状态、单元SEM代运营、否定关键词、匹配模式SEM代运营系数、移动SEM代运营比例、电话跟踪等。推广单元连接到计划下的创意和关键字。可以看出，单元的设置直接决定了账户的成败，细分单元尤为重要，是后续运营管理和优化的基石。

关键词层次设置主要包括关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、暂停、激活、监控和转移。关键词匹配模式分为准确匹配、短语匹配和广泛匹配。准确匹配的优点是确保准确的搜索词推广和显示，但缺点是不能掌握潜在客户的流量。短语匹配的优点是可以扩展潜在客户的搜索词显示，缺点是转换时不能有准确的匹配方式。广泛匹配的优点是扩展更多潜在客户的搜索词显示，缺点是缺乏针对性，可能会带来大量无效的点击。

创意层次设置主要包括创意结构、创意写作、通配符、创意状态、默认URL、移动URL、设备偏好。什么是创意？当网民搜索触发企业账户中的关键词时，他们会显示推广内容。创意包括标题、描述（描述1、描述2）、URL（计算机、移动、显示、访问）、类型可分为普通创意、动态片段、附加创意（APP、电话、图片、泛品牌、新方式）、高级风格。

需要注意的是，对于账户较大但结构混乱的账户，最好逐步优化账户结构。您可以采用逐步替代方法，尽量不要完全删除以前的材料，毕竟，业务仍然需要运行，数据仍然需要积累，新材料需要时间运行。

如果你想了解更多关于SEM账户结构的信息，如果你想成为一名高端的网络营销人才，你必须了解当前更时尚的营销手段。您可以选择专业的学习方法，在整个网络营销时代迅速成长为高能人才。

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