在CPC和OCPC的对决中，很多老手在SEM代运营营销圈都有自己的方法论，甚至百度营销学校也有类似的课程。

目前百度SEM代运营有很多版本迭代，但都是小迭代。从百度的整体方向来看，权重一直偏向OCPC，OCPC出来质量很好。OCPC出来后，CPC效果越来越差。

效果

就效果而言，OCPC在扩量方面还可以，但在获取客户的质量上，水分有点大。

如何选择百度SEM代运营的CPC和ocpc？让我们分享我们对如何选择的看法。

OCPC和CPC的出价和优化

1.每次点击费

SEM代运营：CPC的定价方式主要是手动的。CPC的SEM代运营方式不仅适用于预算充足的用户，也适用于预算较少的用户。然而，在过去的两年里，百度主要推广OCPC和ECPC。CPC的SEM代运营模式基本上消耗更多，转少。

定位：手动控制

适用对象：适用于手动调价对账户控制度较高的投手。

优化方法：CPC优化的核心主要是单词、出价、匹配、平均价格。

没有单词。排名和页面。创造力并不特别重要。单词，主要是找到一些高相关的单词，以确保流量的准确性；

出价，根据预算设置合适的出价；

匹配，需要根据数据设置，通常参考显示数据。设置更少的准确性和智能性，主要是短语；

平均价格，运行CPC，控制平均价格，不能太高，小于等于行业平均价格更好；没有单词，一般三天一次，不相关单词。

此外，我们应该经常看到优化中心定向类别中的消除冲突否定和消除不受欢迎的否定，然后根据系统建议进行优化；排名，运行CPC出价，可以三天为一个周期，查看数据报告中关键词报告中的平均排名；最后，页面优化，包括内容和转换组件设置。在之前的文章中，关于这些知识点已经写得更多，你可以浏览之前的文章。

2.占用空间

出价：目前有两种OCPC出价方式(以前门槛低，已经下线)。分别是常规出价，一个是0门槛。常规出价分为转换出价和数据积累。零门槛是根据数据积累出价。

定位：智能出价、转换出价、数据累积出价。

适用对象：OCPC适用于转化量大、预算多的广告商，0门槛适用于转化量少、渴望进入二级的广告商。

优化方法：OCPC优化的核心主要是第一阶和第二阶。

第一阶是CPC，第二阶是智能出价。

第一阶可以经常调整，第二阶不经常调整。第二阶应该控制它。

此外，还有检查。转换量达到标准后，应检查以下数据模型，以便更准确。如果不检查，则相当于没有给系统反馈或系统反馈，因此系统没有优化指南。

第二阶也可以回到第一阶，一般在效果差的情况下会选择回到。此外，ECPC现在设置了最高的出价系数，通常出价系数大于2。根据实际情况，范围可以是2.1-2.5，更高。

注：OCPC通常选择转换出价，不按数据累积出价，0门槛一般不选择。

3.ECPC

出价：点击出价系数控制。

定位：ecpc适用于转型稀疏的广告商。

适合对象：转型稀疏的广告商。

注：ECPC升级后，系数不再是一般溢价（间隔值），而是最高系数的出价系数。以前的效果还可以，目前的转换成本会相对较高。

根据预算划分，一般来说，超过300个预算可以运行ocpc。不要在300运行ocpc。根据实际情况，预算不一定是参考。预算很多，但运行cpc效果很好，所以我会继续运行cpc，而不是运行ocpc。预算很少，只有300，但运行cpc没有转换，所以我会尝试0个阈值或ecpc。预算只是一个参考值，不一定要遵循预算。

一般先试cpc，再试ocpc。一般预算在800以内，我会主要跑cpc。

根据扩量的目的进行选择。假设您需要扩量，CPC的扩量效果相对较差，因此只能使用OCPC进行扩量。

根据消费进度。假设你的cpc跑不出去，有预算也花不掉，这个时候你需要选择ocpc。

根据控制系统，如果你想更可控，只要CPC；根据线索质量，我自己的测量，CPC线索质量略高于OCPC线索质量；根据实际情况，假设您的CPC转换成本低，成本高，OCPC数量多，成本合理，您必须首选OCPC。

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