否词作为控制流量大小和质量的主要功能，一直是影响SEM竞价效果的主要原因。过于严格和松散是不好的。最理想的效果是达到平衡。

我们知道否定关键词有两种：短语否定和准确否定。

比如你的关键词是电视维修，设置短语匹配，用户搜索冰箱维修和电脑维修可能会匹配你的广告。

在这个时候，因为它与电视维护无关，我们可以用短语否认这些无关的则冰箱和电脑，所以未来所有带有冰箱和电脑的搜索词都不能与你的广告相匹配。

然而，如果用户搜索旧电视回收，而旧电视回收与业务无关，但有电视，此时有两种选择。要么短回收，那么回收词不能进入，要么旧电视回收，那么这个词就不能再匹配了。

如果短语否定一个单词或一个单词，那么将来就不能进入带有这个单词或单词的搜索词。如果一个单词或一个单词，那么这个单词或单词将来就不能进入，但带有这个单词或单词的搜索词也可以进入。

许多竞价人在开始调整账户时，首先要学习的是否字，以免浪费账户预算，

你也可以把否词当作一种屏蔽行为，不需要这些流量，你可以通过设置否词屏蔽，短语否定屏蔽范围大，通常屏蔽一堆流量，无论流量范围小，只针对单个单词或单词。

很多人的账户没有显示，数量变得很少，很可能是否有太多的单词，他们的流量没有消失，所以下面我与你分享一些关于否单词的使用技巧。

技巧1：新计划必须首先否定一些单词，否定与业务完全无关的单词，以避免新计划在线浪费预算。

技巧2：对高均价的词不严一点，对低均价的词可以稍微松一点.

技巧3：不要只放，两周或一个月，检查否词包，清理；如果最近面临成交量问题，不能放量，立即清理否词设置。

技巧4：低价引流计划不建议否词，本来是用来引流的。如果否定怎么引流，可以加少量极度无关。

需要提醒的是，否词只是用来纠正流量方向的工具，而不是增加数量的工具。此外，否词是负操作，会影响账户的流量基数。因此，竞价人在设置否词时应特别注意。

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