SEM竞价推广是目前客户获取的主流渠道。基本上，企业会选择这种方式进行推广，因此SEM竞价推广人的职位就会出现。这些竞价推广人员的主要工作是不断优化账户信息，不断降低成本，然后获得更多的客户。一个流行的理解是以最低的成本换取最大的利润。

当然，对于这些竞价推广专家来说，他们也需要学习很长时间。经过一段时间的学习和经验，他们可以在账户甚至行业的流量、成本和利润之间建立一个完整的数据模型。容纳这个数据模型的是SEM竞价推广账户。不难看出，每个SEM竞价推广专家必须掌握的一项技能是建立一个新的账户。

我们需要先考虑几个问题。

1.建立SEM竞价推广账户需要什么关键词来引入流量，客户群是什么，这些用户群的意图是什么？你想看到什么相关的内容。

2.这个账户的预算是多少？你打算怎么花钱？

3.如何控制流量，然后去除一些不好的关键词，用什么创意来控制流量？

4.推广什么样的登陆页面来承载估计的流量组。

为什么要考虑这些问题？事实上，我们都知道，一个竞价推广账户只不过是为了合理地吸引我们的相关潜在用户使用相关的广告效果，最终完成交易，如果没有清晰完整的账户框架，没有非常高效的账户优化，可能不知道如何在哪里花费什么数据。

每当你做一件事，它都需要有一个完整的思维，这也决定了一件事的趋势。就像SEM竞价推广账户一样，在建设过程中需要从几个方面考虑，这与账户的优缺点密切相关。

1.顾客的思维

了解客户需要什么，即同理心能力，从用户的角度，想象用户需要什么，然后根据用户的选择建立账户和相关计划，并可以实施竞价推广的词性和竞价。

2.产品思维

产品展示需要一个足够大的平台，竞价推广平台有机会展示不同的产品，但众所周知，不同产品的成本和价值不同，因此，对于不同的产品，需要根据不同产品的实际价值来控制成本和消费计划。

3.推广区域思维

对于不同的区域也应该有非常清晰的思维能力，根据产品的特点，结合用户的实际需求，建立账户计划和产品价值匹配，在适当的区域做适当的推广，这就是为什么有些区域可以设置相对较高的推广系数。

根据这些思维能力，我们基本掌握了SEM竞价推广账户建设的素质。

1.进行项目分析

项目分析包括企业的整体推广计划，以及整个行业在市场上的一些份额，需要仔细分析同行竞争对手的一些数据。项目分析越彻底，制定相关的推广计划就越有效。

2.确定竞价推广账户的预算和推广策略

这种竞价推广策略包括两个主要要素。一是推广方向。竞价推广人需要确定推广的总体方向，包括产品性能、相关性、推广时间、区域和推广终端设备。其次，需要详细的操作，如账户结构，包括多少推广计划、推广单元、多少关键词和推广创意。

3.扩展关键词

在确定总体计划后，您需要无限期地扩展关键字。不同的关键字可以匹配不同的模式，不同的关键字也可以匹配不同的想法，这是多对多的关系。关键字扩展也是一种更具特色的技术，感兴趣的朋友可以了解如何扩展关键字。

关于关键词扩展，一些新朋友可能不知道如何做，也不知道他们选择的关键词是否有点击率，所以我们可以使用扩展工具来扩展关键词。在这里，鹿君推荐了一个扩展工具——鹿关键字扩展工具。

使用关键词规划师扩展工具可以一次扩展100个种子词，并将分析扩展词的竞争力和推荐指数，以更好地帮助您完成关键词的选择。

4.预算控制

确定关键词后，每个计划都有不同的推广单元，不同的推广单元可以设定不同的价格和预算。然后根据总预算不断优化，如减少高消费、低转化计划、改进高转化、低消费单元等。

当然，这是竞价专员必须具备建立SEM竞价账户的逻辑思维能力。至于如何建立SEM竞价推广账户，感兴趣的朋友可以详细了解如何逐步建立SEM竞价推广账户。

当然，除了这个账户建设，很多竞价推广专家在后期也可能会遇到一些老账户，如何修改和推广老账户，你也可以看看。

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