对话率是指在一个周期内，最终对话用户占点击进入网站的所有用户的百分比。其计算公式：对话率=对话率÷到达量。

到达率是许多竞价人容易忽视的因素，而对话率是许多竞价人努力提高的因素。

页面质量：用户点击创意进入网站后，页面的重要承载能力可以说100%的流量是由页面或页面副本引导和客户服务对话的，页面的重要性不言而喻。

页面承载能力的强度决定了访问者的对话率。首先，让我们看看什么是承载能力？简单地说，承载能力是页面是否包含用户想要理解的信息，以及它是否具备转换用户的条件。总之，网站内容与关键词的相关性是否高。

也许许多竞价人在设计登陆页面时，只是盲目地思考如何吸引用户，从而忘记了登陆页面的重要任务是转换。

随着互联网产品的同质化，页面只是简单地吸引用户，没有转换能力，用户仍然会丢失。

转换渠道少，咨询按钮不够吸引人，文案转换能力弱。

如下图所示，虽然有转换通道，但由于转换按钮与背景色非常接近，转换按钮并不突出，很容易被访客忽略。

如下图所示，转换按钮为红色，更容易被发现并点击。

通常，一个页面的显示因素主要有三个：颜色显示、文案显示和产品显示。只有做好这三点，才能称之为高质量的页面。当页面完成后，您可以通过以下三点进行自检。

页面的背景颜色是否足够引人注目？页面文案易懂吗？页面能让用户快速了解产品信息吗？

流量数量：流量基数也在一定程度上影响对话率。假设对话率为10%。如果有10人访问页面，只有1人最终会产生对话。如果有100人访问页面，则会产生10次对话。

因此，当广告有大流量基础时，对话率自然会提高，流量会受到显示和点击的影响。对于显示，可以通过相关的大规模操作来改进，如匹配和出价；对于点击，可以通过创意和创意展示风格来改进。

流量质量：良好的流量质量是指账户中流量转换意向高的占多数。通常，这些流量大多集中在第三阶段的关键字上。如果你想提高流量质量，你需要尽可能地阻止第一阶段和第二阶段的单词，并获得更多的第三阶段的单词。

这将涉及到流量控制的问题，在操作层面，流量可以通过否词、匹配和出价来控制。

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