跳出：访问者只访问一个页面，离开网站被记录为一次跳出。

跳出率：跳出次数/总访问次数*100%

例如，登陆页面的访问量为100，10人直接关闭页面而不浏览任何其他页面，因此页面的跳出率为10%。由于流量不够准确，竞价的相对跳出率将相对较高。

跳出率可以用来衡量流量和页面质量。高跳出率意味着访问者对登录页面不感兴趣。未继续访问更深入的页面。或者登录页面设计有问题，与目标用户不匹配。

为了解决跳出率过高的问题，竞价推广需要一个覆盖大量内容的页面，让访问者快速找到他想要的内容并进行指导，从而降低跳出率。

以下是一些可以降低跳出率的优化建议。这些建议不是绝对有效的，因不同的网站而异，但总的来说，这些都是值得考虑的方法。

01直观导航，布局清晰。

如果网站不能为用户提供一个清晰的菜单导航页面布局，用户将无法开始，找到他们想要的，无助地离开。

02.差劲的设计让人难以忍受。

设计不仅仅是图片设计；设计包含了整个用户体验。网站上图像的显示和可用功能必须有吸引力。

03.页面加载速度。

这不仅是一个影响页面搜索引擎排名的因素，也是一个直接影响用户体验的因素。如果一个页面需要多达10秒才能打开，增加你的页面跳出率，降低你的目标转换率。

04.网站可以在移动终端正常访问。

我们不要求网站对移动设备友好，但要求网站至少在移动端(包括手机和平板电脑)使用。

此外，移动可用性不仅包括设计的兼容性和内容的可访问性。在许多情况下，我们提供的内容必须简单明了，以便人们在使用小屏幕设备时能够快速查看和理解。

05.网站在每个浏览器中是否兼容。

检查每个浏览器流量的跳出率数据，检查不同浏览器的跳出率是否相似。如果浏览器的跳出率过高，可能是因为浏览器中的网站存在兼容性问题，应及时处理，以避免资源浪费。

06.减少无关关关键词的推广。

检查跳出率高、流量大的关键词，分析这些关键词是否是意向关键词。如果没有，请及时调整页面或控制流量。

07.根据用户的访问意图进行优化。

分析用户的访问意图是设计师的一个很好的灵感来源。根据用户使用的关键字，优化登录页面的内容，为他们提供更好的体验，以满足他们的期望。

08.内容按优先级排版。

网页上的目标转换指南或内容点是否清晰？用户能立即获得他们期望的信息吗？

09.内容分组。

根据不同的类别对内容进行分组，将相同的主题或相关内容放在一起，以吸引用户查看更多的页面。除了分组内容栏外，还应推荐文章页面右侧栏或底部的类似内容。

10.添加内容分类菜单和标签。

如果网页不能提供相关内容或直观的导航，网站将错过获取大量浏览量并成为粘性资源的机会。将相关内容归类为一个类别或标签属性后，向用户展示类别或标签菜单，使用户在访问过程中更容易查看相关内容，网站变得更具吸引力。

11.少用广告弹窗。

广告弹出窗口很容易惹恼用户。在某些情况下，广告弹出窗口可以为用户提供他们需要的东西，但通常在用户浏览内容时弹出广告窗口会破坏他们的访问体验。

12.延迟加载更多内容。

熟悉瀑布流网页的朋友都知道，当我们打开这样的页面时，开始加载的内容并不多。当我们向下拖动时，我们可以查看更多内容。如果网页内容较多，整体内容加载时间较长，则可以采用延迟加载的方式。这是基于加载速度和用户体验的优化方案。

13.色彩对比。

网页需要不同的颜色来形成对比。不同颜色之间的对比可以使僵化的页面变成活泼的页面。为不同的内容模板设置不同的色块，以吸引访问者的注意。

14.醒目的广告语言。

如果你想引导用户关注某些内容，你可以考虑在页面上设置引人注目的广告语言。广告语言应突出网站的意义，并放置在网站上的突出位置（如浮动窗口）。

15.避免分散用户的注意力。

一些网页在打开时会自动播放音频和视频，这可能不符合用户的预期，破坏用户的访问体验。这些问题应该避免。

16.增加内部搜索引擎。

网络用户已经习惯用站点搜索来找到他们想要的内容，并可以充分利用站点搜索来改善用户的访问体验。如果用户没有看到他想要的内容，但网站缺乏搜索功能，用户可能会选择离开。

17.打开新窗口的外部链接。

这是一个简单但容易被忽视的概念。建议在新窗口打开导出链接，而不是在原窗口打开并覆盖您的网页，以便用户可以在浏览打开的内容后返回您的网站查看更多内容。

18.提供有用的404页。

404页面的产生是不可避免的，尽量友好，并提供一些有用的指导。您可以参考谷歌网站管理员工具中的增强404页面，为用户提供智能搜索框和最相关的链接地址。

19.内容尽量简单易懂。

过于复杂的内容会吓跑用户。这很重要，但没有多少人意识到这一点。

20.分割太长的文章。

如果打开的页面内容太多，也会让用户望而却步。网络用户，尤其是移动用户，通常没有很好的耐心完成阅读长篇文章。他们可以把文章分成页面或一系列主题中的短篇章，效果会明显好很多。

21.注意广告位置的流量跳出率。

如果你的网站有展示广告，你可以关注不同广告空间带来的流量转化率。你可以找到哪些是更好的广告空间，哪些是不同效果的广告空间，从而优化你的广告策略。

如何让访客忘记思考，留下线索？

游客会忘记思考的两个原因：

1.网站信息太丰富，用户想看，不知道从哪里开始看起来更好；

2.访客根本找不到他们需要的信息或商品；

当然，第一种情况是竞价，但通常网站形成一定的规模会达到这样的水平，是更好的网站；

第二种情况更危险，用户发现自己找到了一个对自己毫无价值的网站，用眼睛扫描看不到需求的信息，立即关闭。这种情况太多，会导致网站整体跳出率过高，竞价成本越来越高。

请注意，不要成为一个标题派对。使用虚假标题来诱导用户点击，这利用了他们的善良心理，用户会产生阻力心理，不会留下线索。

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