选择百度推广关键词使用技巧：选对不选贵。所以选择关键字后，有些关键字在使用过程中发现带来了无关的流量，怎么办？那么就要使用否定关键词这个功能了，不知道大家是否能准确区分否定关键词和准确否定关键词的用法，或者是否意识到这个功能的强大和实用，今天我们一起来看看。

否定关键词又称否定匹配，是关键词的基本匹配方式之一，是账户操作的概念。分为否定关键词和准确否定关键词。前者名称不准确。准确地说，应该叫短语否定关键词或短语否定关键词。以百度凤巢账户为例，可以在推广计划层面和推广单元层面设置否定关键词。

否定关键词与关键词匹配方式的广泛匹配，结合短语匹配，可以限制创意展示，过滤无效点击，从而精细管理流量，提高关键词的效率和准确性，降低成本，提高投资回报。

否定关键词：当网民的搜索词完全包含否定关键词时，推广结果不会显示。例如，我们否认关键字是视频，如果网民搜索视频学习资料，我们的想法就不会显现出来。

准确否定关键词：当网民的搜索词与准确否定关键词完全一致时，推广结果不会显示。例如，我们准确否定关键字是视频学习，当网民搜索网络营销视频在哪里学习时，就会正常显示，只有搜索视频学习才会显示。

注：否定关键字不单独使用，需配合关键字匹配方式和搜索词报告，三者结合使用。否词只对广泛和短语匹配的关键词有效。关键的关键字是20个汉字或40个英文。

在实际工作中，我们将否定关键词分为预见性和不可预见性。

1.可预见性：根据产品和目标群体的定位，你需要了解你的产品和目标人群，排除无效人群，完成第一轮否定关键词设置。例如像网络视频、市场营销等，与我们的网络营销学习无关，我们不需要让这样的词显示出来。

2.不可预见：根据百度后台的关键词工具，可以查看那些词不是目标客户，有针对性的过滤。例如每天要查看的搜索词报告，根据商务通，这也是最容易想到的，最直接的渠道，否词时要联想下，根据出现的这个词，还有可能那些无效的词需要去否，比如，商务通出现健美操，你要联想一下，运动这样的词是否也要去。

1.以百度搜索推广账号为例，目前提供的词数包括200个短语和200个准确词。相对于大账户，这个值可能不够。因此否定关键字的设置，很重要的一点是合并同类项的能力，而不是看到不相关的关键字准确否定了事情，还要有预见性。以适当的方式否定未来可能出现的其他无关搜索词。预见性很重要。筛选出无效关键词后，需要分析。每个无效关键词背后可能是一类无效人群。一定要分析无效词的原因，借助关键词工具扩展相关无效词，要有关键词敏感度。

2.优先考虑短语否定，再考虑精确否定，这一顺序非常重要。尽量用短语否定短语，因为准确只能否定一个词。当然，有些词只能准确否定(点击高单名词)，关键词匹配也很重要，需要相互配合。

3.否定关键词列表也需要不断补充、完善、合并和优化。定期查看搜索词报告，即时监控无效流量。除了每天查看，还可以按周、按月甚至按业务周期查看。这对于某一时间段的无效关键词流量有一个全局的概念。

4.作为SEMer平时整理一个自己行业常用的否定词，可以在新建计划的同时直接添加。例如，招聘、招聘、案例、模板、素材、图片、视频等。，这些都是大多数行业常用的否定词。

一般来说，我们账户中的关键词不能一次添加到位，也不能一次设置，不需要修改。否定关键词也是如此。每天都要抽出一点时间看关键词报告，删除无关关键词，是否及时添加否定关键词，避免不必要的消费损失。

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