网站SEO优化的最终目的是拍摄搜索引擎的首页，百度竞价推广可以一下子实现网站的梦想。网站推广应该做竞价推广吗？随便搜索一个热词，就会发现有人在做关键词竞价推广，别人可以做，为什么我们不能做？

有些网站运营商还表示，现在推广网站想要不花钱，那就更难了，所谓的一些免费推广方式，需要人去做，难道不需要人工花钱吗？百度竞价最头疼的是是一个无底洞。钱花得像流水，效果不大。其实竞价推广也是一门学问。不要以为花钱了就想什么。懂得竞争产品分析，可以让网站少花钱做大事！

什么是关键词竞争产品分析？简单来说，通过相关关键词，对竞争对手进行综合分析，分析竞争格局，分析竞争优势。其目的是如何最小化利益，那么如何做竞争产品分析呢？

分析竞品时，可以从三个维度进行关注。第一，基于网站关键词，竞争产品分析需求来源之一。竞争压力迫使产品不断优化；第二，从网站的整体优化来看，通过竞价推广，可以看到关键词的受欢迎程度和用户的访问量。

如果辅助其他推广方式，可以指相关目标，对网站的整体运营和盈利能力有一个大概的把握；第三，从网站成长的角度来看，做竞价广告的网站可以赢得搜索引擎的青睐，相当于购买了VIP，网站不容易被降级。

当然，竞价是一种非常昂贵的网站推广方式。如果你想少花钱，看到效果，你必须做好网站关键词的分析。具体来说，你需要这样做：

1.信息收集，对整个关键字竞价有一个大概的把握。包括分析一个关键词的竞争程度，合理布局网站的关键词，根据关键词的竞争程度决定网站的关键词数量和网站的推广计划。

2.选择相关关键词。竞价关键词一般分为三种：

核心关键词，即网站优化的主要关键词，是最热门的词，也是直接与竞争对手网站竞争的词。

重要关键词来源于核心关键词，一般在核心关键词中加入地名、时间、品牌或其他属性。这种词汇能有效地避免过度竞争造成的过度消耗问题。

一般关键词是指网站关键词直接选择的关键词，也就是我们通常所说的长尾关键词。很多人把目标集中在核心关键词上。如果选择合适的长尾关键词，会有奇兵突袭的效果！

3.收集数据和分析。做竞价推广的时候，网站做SEO优化已经很久了，对互联网用户有一个清晰的把握(企业推广方式)。如果网站没有达到首页，很难控制竞价推广可能产生的效果。这时候最有效的方法就是及时收集分析竞价期间的各种相关数据，发现问题，及时解决。

有的人做竞价推广，可能是想让网站运营的数据好看，有的人想在网站相关产品的黄金时期实现利益最大化。这些都是短期行为，竞价推广也可以进行很多有意义的探索。具体来说，主要包括以下两点：

1.网站用户分析

因为竞价推广已经到了首页，虽然有些用户会故意避开竞价网站，但也有一些用户会故意进入网站。除了竞争对手，这些用户大多是目标用户。通过竞价，网站可以分析目标用户、用户基数、用户口碑和用户行为。用户在什么时候、地点、什么情况下会达到访问网站的高峰期？

2.网站产品分析

网站做竞价推广或者普通推广只有一个目的，让用户知道自己的存在。无论是卖产品还是服务，都希望在互联网渠道开辟新的营销渠道。然后，通过竞价广告，可以大致掌握用户的喜好、网站的转化率、网站的功能结构和用户体验，从而为自动网站运营策略提供有效的数据。

网站功能结构分析。首先，从网站功能特性分析，从功能入口到功能流程，得出核心功能流程图。其次，分析网站功能界面的信息流构成，得出信息页面分级列表图。最终得出结论：与竞品定位相比，分析其产品在核心功能上的竞争优势和劣势。

网站用户体验分析。用户体验分析的内容是交互体验分析和视觉表现分析。其中，交互体验分析主要分析基本交互操作、导航设计、提示规范和文案风格。视觉性能分析是针对ICON设计、配色设计、字体、广告图等内容进行的。最后，与目标用户群体相比，分析竞争产品在用户群体(网站推广的好处)方面的竞争优势。

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