与管理整个账户的朋友相比，这是一份必须做的报告。报告包括展示量、点击量、点击率、平均点击价格、整个账户的咨询量和咨询成本。做这份报告的目的是对比分析前一天(前一天的任何一天)的报告，找出存在的问题，看看点击各方面是否有明显的增减，给自己一个明确的账户整体推广效果。注意账户(项目计划)的下线时间，每天控制账户预算，防止提前下线造成不必要的损失。
负责不同项目(部门)可以根据自己的管理计划进行统计。推广计划报告包括以下数据：每个计划的展示、点击、点击率、平均点击价格、咨询和咨询成本。
首先，计划报告可以清楚地看到推广计划的推广效果，每个计划的对话量是多少(结合商业通信数据)，计划消费多少，咨询成本是否在自己的控制范围内，每天的报告一目了然地进行对比分析、消费、显示和点击。
其次，可以对新的临时推广活动进行参考分析。
第三，每个计划都与整个账户密切相关。每个计划的变化导致整个账户显示点击咨询的增加或减少，进而推断整个账户的推广效果，从而为账户统计报表提供可观的数据。
展示多少(与匹配相关)，点击多少，带来多少咨询，我这个词的日平均对话成本。在了解了这些情况之后，我们应该采取什么样的措施来调整价格，以控制成本。一般分析主要有以下几种情况：
1.高显示，高点击，无咨询
这种情况说明创意排名应该没有问题，问题在于用户点击后遇到了什么情况。一种情况是点击，没有访问。关键词链接的登陆页面无法打开或打开缓慢，关键词链接错误，用户在搜索过程中的错误，竞争对手的恶性点击，都导致点击不咨询。如果进入登陆页面看了一段时间没有咨询，说明搜户没有找到自己想要的东西或者没有很好的内容引导咨询，也就是网页的用户体验不好。如果网站结构和内容没有得到有效的咨询，可以降低价格、排名(改变匹配模式)或暂停(删除)关键词。
2.高显示，低点击，无咨询
关键字是流量词，导致高显示。另一种是在展示量足够的情况下，点击率低，很可能是排名问题。提高关键词质量，提高价格；提高创意的吸引力和引导性；关键词跟踪不及时，导致排名不稳定。匹配模式太广，匹配不相关的广告。提高关键词质量、排名和有效咨询(暂时不考虑网站因素，可以另行分析)。
3.低显示，低点击，无咨询
关键字检索量相对较低，热度不大，导致显示过低，最终导致点击率相对较低。针对这个问题，可以暂停或删除关键词，扩展一批新关键词，从而提高显示点击率和咨询率。
根据不同行业的重点关键词排名，消费的重点关键词数量可以或多或少，20%的关键词消费整个账户80%的费用，这20%的关键词带来80%的转化，这是竞价推广的28定律。时刻关注这些关键词的显示，点击转换，关键词的质量，排名的稳定性
被竞争对手购买品牌词是正常的，所以每天花一小部分时间维护品牌词是正常的。一旦发现竞争对手做了自己的品牌词，可以和竞争对手沟通解决，或者直接向客服投诉，要求相关品牌关键词下线。如果对手还是拒绝放弃，只能用自己的方式治疗自己。(微信回复竞争词或品牌词，获取相关信息)
在否词中导出搜索词报告。不同的匹配模式会带来不同的搜索词，尤其是广泛匹配模式的关键词，针对广泛的受众，带来相对广泛的流量。点击访问针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。因此，无效搜索词必然会更多，尤其是无效词更多，我们可以否认。(微信回复匹配方式，可以获得更多匹配相关基础知识)
搜索词报告与有效咨询词相结合，找出转换后的关键词、百度下拉框、百度指数等。，从中挖掘出一些符合搜索者习惯的词。根据实际情况，对不同行业的具体问题进行具体分析，看数据量。医疗行业可以每1-2周拓展一次，其他竞争没那么激烈，半个月或者一个月可以做一次！(微信后台回复拓词有拓词技巧)
每一个项目的推广每天都有高峰期，实时关注账户的消费情况，避免短期过度消费或无法消费。与之前同期的数据相比，找出计划对应的单元、关键词、检查匹配、排名等是否有问题。一个热门炒作的关键词可能会在短时间内触及投放的关键词(或广告创意)，带来大流量的冲击，消费过多。在管理账户的过程中，不小心操作导致暂停或删除计划，单元和关键词导致无法消费；关键词(高消费关键词)排名不稳定导致消费问题。
关注业务沟通，可以掌握推广效果，防止恶意点击，有目的的关注流量趋势。
以最低的成本带来最高的投资回报(ROI)，关键词质量好，出价相对较少，质量大的决定因素是创意的好坏，好的创意能带来好的质量。你可以每天设定自己的目标，优化多少计划或单元，首先优化高消费的关键词，然后逐步优化其他关键词。(微信回复质量，有完整的质量优化方法)
一段时间的推广最能表现出推广效果，周/月的报告是非常必要的。完成后要仔细分析，总结一周或一个月的推广，找出不足，改正；找出优秀的策略，继续保持。
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