关键词投放是我们SEM人员的核心工作。通过竞价访问我们网站的访问者基本上都是通过我们购买的单词进入的。既然关键词这么重要，今天就来说说日常交付中的四个注意事项。

这是很多人都在犯的错误。在选择关键词投放时，很多人把转化率作为唯一的考虑因素。刚开始好像没问题。当然，转化率高的词要加大投放力度，转化率低的词自然不值得投放。但这样考虑其实是片面的，另一个很重要的因素是商品的利润。

比如一个词的转化率是10%，这是一个非常高的转化率，但是如果这个带来转化的商品的利润很低，你可能花了100元的广告费，带来了10次转化，但是每次转化的利润不到10元，那么在这个词上，你其实是赔钱的，所以这个词的转化率高也不值得投放。

相反，一个词的转换可能只有1%，但正是这种转换可以带来很多利润，远远超过点击的消耗，所以这个词更值得投放。所以转化率不是关键词选择的唯一参考，要综合考虑，以盈利为最终目的。

上一个关键词会让我们选择是精准匹配还是广泛匹配。准确匹配是指只有当用户搜索的关键词完全匹配时，才会显示出来，而广泛匹配是指当用户搜索的内容包含你的关键词时，可能会显示出来(在操作过程中，当发现一个关键词采用广泛匹配时，用户搜索的关键词也会显示在广告创意中)。对于一个关键词，我们一般采用精准匹配热门短尾关键词；竞争力相对较小，价格较低的短语匹配，长尾关键词广泛匹配。

理论上，长尾词的搜索量并不大，但在广泛匹配后，可能会触发N种。广泛匹配南京哪个蛋糕培训学校好，出价1元，用户在搜索蛋糕培训学校时也可以展示。俗话说，少花钱，多做事。

热门词汇在竞价广告上的竞争会更加激烈。如果使用广泛匹配，可能会花更高的点击单价，但得不到好的位置，因为同样的单价，精准匹配要展现在广泛匹配之前；

而且由于长尾词的数量很大，我们也不可能把所有的长尾词都考虑进去，此时用广泛的匹配就会更合适。而长尾词一般转化率都很好，这些词可以考虑的越多越好。不同的单词采用不同的匹配策略，可以有效降低支出，在刀刃上花钱。

竞价是一种特别昂贵的引流方式。对于大公司来说，资金充足可能对投放时间和地区无所谓，但是很多小公司都很失望。所以我们在投放关键词的时候，要重点关注效果更好的时候，可以考虑投放一些竞争力较小的地级市，这样才能保证我们有限的钱带来更多的转化。

目前流量以移动终端为主，很多投标人不在乎电脑价格。众所周知，如果电脑出价低于最低显示价格，会影响这个词的整体质量，所以要及时处理账户中显示价格最低的词。

美好未来首创1对1项目负责制，项目经理专人全程负责。我们为您提供网站建设优化解决方案，互联网品牌建设与网络营销，设计、技术开发、网站和SEO优化行业的技术和数据支持服务、营销推广等服务。为您的企业获取网络流量，挖掘精准客户，达到更高的销售指标。是您的企业提升产品销量最好的伙伴。