在做任何事情之前，我们都需要一个完整的想法。只有做好规划，才能把握大局。我们做竞价也是如此。在建立高质量的账户之前，最重要的是产品分析和受众分析。

产品分析主要是细分产品和服务。我们可以提供哪些产品和服务，充分了解要推广的产品。医疗行业一般分析疾病。

受众分析主要分析哪些人需要我们的产品，他们的人画像是什么样的(性别、年龄、学历、职业、爱好、地区、时间、爱好、互联网设备)。

网站优化对产品和受众的分析可以为我们选择账户建立维度提供依据。如果是大型企业，也可以分析竞争环境。

一般来说，账户结构的维度有五个方向，包括关键词购买阶段、产品、区域、时间和设备。

(1)关键词购买阶段

我们知道不同的关键词代表不同的需求。根据关键词购买阶段制定计划，区分访客需求的强弱，根据不同的词性区分出价等。关键词购买阶段主要分为收集信息阶段、产品和服务比较阶段和购买决策阶段。每一阶段的意向不同，我们针对的竞价推广策略也会有所不同。

(2)地区

如果推广多个地区，可以通过重点和非重点地区的划分来更好的控制流量，也可以通过大面积来记忆划分计划。

(3)产品

每个产品的利润和价值都不一样，我们可以通过计划级别的划分来控制产品的消费和成本。也就是说，如果我们想把钱花在刀刃上，我们应该花更多的钱。

(4)设备

注意PC和移动端的流量控制。让不同设备的流量分开对待，让流量买得更有价值。

(5)时段

时间段是一个难以控制的维度。由于许多行业的时间效果差异不明显，但有些行业的效果非常集中。特别是一些特殊产品。

一般来说，这五个方向都是组合操作，很少是单一方向建立账户，可以根据自己的实际情况进行选择。另外，在建立账户时还要考虑预算的多少，如果预算多，划分可以细一点，如果预算少，划分可以粗略一点。

网站优化账户建设的五个维度每一步都要设置好，否则推广效果会很差。

选择关键字需要特别注意需求分析。一般我们会通过百度网站优化关键词策划找到关键词。通过搜索行业的大词，导出结果，看看搜索用户在搜索哪些类型的词。比如一个做app开发的公司，通常会通过搜索app开发行业的通用大词，从搜索结果中，我们可以看到更多的是通用词、公司词、价格词、分类词、疑问词(哪个好等)，然后我们会根据这些词进行搜索再拓词。最终使用分词工具，将每一类词分好，然后导入到建立好的账户中。

在账户建设中，关键词竞价是一个非常重要的环节。关于竞价和匹配方式，有一个行业的金科法规，就是高价准确，低价广泛。那么什么样的词准确，什么样的词广泛呢？其实这个没有统一的标准。

这取决于你想要多少流量和什么样的流量。也就是说，我们需要控制我们的流量。我们可以根据关键词的购买阶段进行竞价。对于意向较高的第二、三阶段的关键词，如公司词。价格词和品牌词，我们可以以更高的价格使用更准确的匹配方法。对于意向较低的第一阶段的关键词，如问题词，我们可以采用低成本、广泛的匹配方法。

在竞价推广中，创意的质量可以说直接影响到我们广告的点击量。所以写创意的时候一定要保证能吸引访客。首先要保证创意与搜索词高度相关，也就是说要根据关键词的词性来写价格等关键词。

我们要么直接给出低价诱惑，要么体现高性价比，要么体现产品和服务的高价值。还需要注意的是，我们也可以通过创意来避免无效的人。比如产品针对高端人群，可以在创意中直接说明产品的价格，避免没有购买力的用户点击造成浪费。构建高质量的账户结构，创意写作是开始。

写完创意后，我们还需要设置url，即登陆页面的选择。账户能否转换与登陆页面的设计有很大关系。我们需要注意的是，在选择登陆页面时，我们应该遵循关键词、创意和页面的相关原则。比如用户搜索app开发app开发费用，创意中要体现价格相关信息，点击进入的登陆页面要能承载这样的需求内容，即有价格相关信息或能引导访客咨询价格的渠道。

一个好的账户结构不仅方便我们的日常管理操作和账户优化，也有利于SEM账户的拓展。很多项目做不好，包括账户维护，都是因为账户层次划分混乱。可以说，建立一个好的竞价账户是资深竞价人员必备的技能。

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