网络上有太多关于竞价的文章，如果你把这些文章照单全收，看完后还觉得收获颇丰，那么恭喜你，你可能会废！很多时候看这些文章没用，因为百度竞价是一个系统而不是简单的一招一式，需要系统的思维步骤来操作。今天，我们将学习如何建立自己的百度账户。文章略长，内容相当干燥。请收藏并仔细琢磨，让你从网络小白变成推广大神！

万事开头难，百度账号建设要好好研究。

如果你想推广一个项目，你应该做好以下充分的准备，以便在下一阶段建立一个账户进行推广。

首先要进行市场分析，定位人群，整理出这个项目所需的所有关键词进行分类。这里建议的一点是，不同属性的关键词分类可以分为多个细节，这也是推广前准备一个精细的账户结构。

账户结构划分的精细化原理：

这里详细说明一下，一个精细的账号是指每个计划下每个推广单元添加的关键词和相关的想法以及相应的登陆页面是否一一对应。这最终决定了账户后期在线推广后，流量是否准确，网站访问者是否是你的目标客户，是否能产生查询和订单。

往往一个推广账户没有发挥出最大的推广效果，一半是因为我们的账户结构建设，另一半是因为推广人员的投放策略。

所以好的账户结构也和账户后期的生死有关(虽然有点夸张，但这是实战证明的)，这也是一些实战多年的投标人必须对账户建设进行精细划分的原因之一，也是一个合格竞价人的必要条件之一。

进入sem行业的投标人要记住，好的账户结构是推广前的好开始。

帐户构建实战操作说明：

营销网站是XX网络的核心关键词，所以在建立账户时，营销网站是作为一个推广计划，放在手机的移动终端上。这些设置问题主要发生在建立计划的过程中。

推广计划层次设置：

名称、预算、时间段和交付区域。

计划名称，营销网站是推广计划的名称。

计划预算，为计划设定合理的预算，控制消费，往往被一些投标人忽视。如果计划消费突然上升，最终会导致账户设置的总预算达到预期，线下推广，所以推广计划的预算必须设置。

规划时间段，根据我们的推广需求设置。一般来说，从目标客户的在线时间段来分析，我们面对的对象是企业家或公司的网络负责人，所以我们的推广时间是从早上8：00到晚上22：00。在此期间，我们一直安排相应的在线销售客服值班跟进。

计划投放区域，如果是多区域投放，可以设置为多个相同的推广计划名称，推广区域设置不同，如深圳营销网站、广州营销网站、武汉营销网站等。这也是建立账户结构的一种方式，目的是监控、观察和控制各地区的消费。

推广单元层次设置：

单元名称，单元移动比例竞价，单元竞价，否词。

单位名称，前提是要对所有关于营销网站的关键词进行属性分类，比如价格、特点、费用、案例等等；后期我们直接用这些不同属性的关键词类别来命名每个推广单元的名称，我们用营销网站案例来命名计划中的一个单元。

单元移动比例出价只针对移动终端的出价设置，设置范围为0.1-10。如果计划只针对pc终端，单元比例设置为0.1；如果只针对移动终端，比例设置为10，我们将营销网站案例单元的比例设置为10。

单元竞价，单元竞价不是关键词的最终竞价，我们可以设置为1。

否定词，即否定关键词，用于屏蔽无效搜索关键词。此设置应等到后期结合账户中的搜索词报告进行操作添加。

推广单元中的关键词设置：

关键字名称，出价，匹配模式，访问URL，移动访问URL。

关键词名称，我们可以将营销网站成功案例中的所有关键词添加到单元中。

出价，因为单元比例设置为10，所以我们针对的是移动终端。这时候关键词的出价并不是移动终端的最终出价(移动出价=关键词出价x比例10)，而是移动终端的最终出价。我们所有的出价都设置为1，然后根据账户后台的关键词平均排名数据进行推广和查看排名或调整出价。

匹配模式，关键词有三种匹配模式，精确匹配，短语匹配(精确包含，同义包含，核心包含)，广泛匹配，记得设置否定关键词。

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