网站分析是指在获取网站访问量等基本数据的情况下，分析网站数据，发现访问者访问网站的规则和特点，将这些规则与网络实施策略相结合，然后发现网络实施活动和运营中可能存在的问题和机会，为进一步批改或重新制定战略提供依据。

网站分析各环节的目标大致可以分为三类：①流量目标：阅读量、访客数量、访问次数、新访客数量、新访客比例；②流量质量目标：跳出率、均匀访问时间、均匀访问页数；③流量转换目标：转换次数和转换率。

1.PV阅读量

页面阅读量为PV(PageView)，用户每次打开一个页面都会记录一次。PV越多，阅读的页面越多。PV对于网站来说，就像视率对电视一样，已经成为评价网站表现的基本标准。

PV技能说明：一个PV是电脑从网站下载一个页面的恳求。当页面上的JS文件加载时，会计系统会计算该页面的阅读做法，如下情况需要注意：1。用户反复打开同一页面，累计阅读量。2.如果客户端已经有这个缓冲文档，甚至无论是否真的有这个页面，例如JavaScript生成的一些脚本功能可能会被记录为PV。但是，如果使用网站的后台日志进行分析，缓存页面可能会直接出现而不通过服务器进行恳求，则不会被记录为PV。

2.UV访客数量

访问者数UV(UniqueVisitor)即只有访问者数，一天内网站的独立访问者数(根据cookie)，一天内同一访问者多次访问只计算一个访问者。只有访客数量(UV)是访客到达网站的维度。

UV技能说明：当客户端第一次访问某个网站服务器时，网站服务器会给客户端的电脑发送Cookie，记录访问服务器的信息。下次再次访问服务器时，服务器可以直接找到上次放进去的Cookie。如果服务器在一段时间内发现两次访问对应的Cookie号码相同，那么这些访问必须来自UV。其中一个是基于IP的，可能偏少，基于cookie的可能偏多。

3.拜访次数

访问次数是访问者访问你的网站的次数，根据访问者阅读器和网站服务器之间的交互情况来确定。在百度会计中，以下情况将被记录为新的访问：①访问者关闭阅读器后再次进入您的网站；②访问者不关闭阅读器，但在您的网站上不活动超过30分钟。30分钟后，访问者再次点击您网站上的连接；③访问者随时从其他网站到达您的网站(点击进入网站一次)。

4.新访客人数

在一天的独立访客中，历史上第一次访问网站的访客数量。新访客数量可以衡量开发新用户的功能。

5.新访客比例

新访客比率=新访客数/访客数。新访客比例是一天中新访客占总访客的份额。从份额来看，新访客的情况，当整体访客数量不断增加，新访客份额较高时，可以表明网站运营在不断进步。正如人体的血液循环一样，新鲜的血液不断被补充，充满活力。

1.跳出率

跳出率是指只读一页就离开网站的访问次数占总访问次数的百分比，即只读一页的访问次数/全部访问次数的总结。

跳出率是访问者粘性的一个非常重要的目标，它显示了访问者对网站的兴趣。跳出率越低，流量质量越好，访问者对网站的内容越感兴趣。这些访问者可能是网站的有用用户和忠实用户。这个目标也可以衡量网络实施的作用，指出有多少访客在被网络实施吸引到推广产品页面或网站后又丢失了，可以说是煮熟的鸭子飞了。比如网站在某媒体上做广告，分析来自这个实施的访客目标，其跳出率可以反映选择这个媒体是否合适，广告语言的写作是否优秀，网站进口页面的设计是否优秀。

2.拜访时间均匀

每次访问在网站上均匀停留时间，即均匀访问时间等于总访问时间与访问次数之比。访问时间越长，访问者停留在页面上的时间越长。如果用户对网站的内容不感兴趣，页面会很快关闭，所以均匀访问时间会很短；如果用户对网站的内容感兴趣，在网站上呆久了，均匀访问时间会很长。

3.访问页数均匀

每次访问阅读页数均匀，访问页数均匀=阅读量/访问次数。访问页数均匀，说明访问者对网站的兴趣越大。阅读更多的信息也使访问者有了更好的了解，这对于网站市场信息的传递，品牌形象的生成，以至于以后的销售推广都优势。一般而言，将均匀拜访页数和均匀拜访时间这两个目标放在一起剖析，从而衡量网站的用户体验状况。

1.转换次数

访客到达转换目标页面，或者完成网站运营商希望完成的动作次数。转型是访问者做任何网站管理者希望访问者做的事情。与网站运营商想要达到的实施意图和功能有关。转换包括判别页面转换、事物转换、时间转换、页数转换等。

2.转化率

转换率=转换次数/访问次数。转化率是访问转化的功率。值越高，访问次数越多，网站运营商希望访问者完成的操作。

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