SEM账户结构由推广计划-推广单元-关键词组成。一个账户可以设置100个推广计划，一个推广计划可以设置1000个推广单元，一个推广单元可以设置5000个关键词和50个创意。帐户结构是固定的，但是建立帐户的策略要根据产品的特点来定制，划分不同的维度。那么如何设计一个好的账户结构呢？

产品维度：适用于多产品账户，每种产品都有相应的推广计划。

时间维度：计划可以设置不同的推广时间和不同时间段的竞价比例。时间段出价比例需要通过后期时间段分析得出哪个时间段效果好，哪个时间段效果差来调节。效果好的时候可以增加出价比例，大力推广；效果不好的时候可以降低出价比例，减少浪费。

区域维度：为不同地区设置不同的推广计划。若对不同地区制定不同的出价策略，也可直接在区域投放界面设置出价比例(出价比例和出价乘积即为投放区域的最终出价)。若要使帐户便于管理，还可以为推广计划设置单独的投放区域。

购买意向维度：分为问题发现、寻求方案、购买决策三个阶段，意向由弱变强。越往后，搜索关键词的次数越少，单价越高。

账户分词是建立账户必须经过的过程。分词是在推广计划的维度上进行细分，根据词性将关键词分配到各推广单元进行精细化管理。

创意要从用户的角度写，让用户觉得点击你的广告可以赚取利润，获得利益，帮助他解决困难。登陆页面是通过页面设计。软文吸引用户，让用户进入你的网站，得到他想要的答案。因此，登陆页面的设计应足用户的搜索需求，给他想看的，直接击中他的痛点，并设置转换通道，引导用户咨询，从而完成转换。

建立了推广计划、单元、关键字，设置了区域、时段投放，写出了创意，设置了登陆页面，账户的建立工作就算完成了。在SEM推广初期，账户建设非常重要。良好的账户结构可以使数据分析工作更加简单，操作更加方便，思维更加清晰，从而事半功倍。

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