竞价推广已经发展了很多年，很多企业已经做了很多年的竞价推广。这样的老账户竞价托管公司应该如何优化？对于经验不足的竞价专员来说，接手一个老账户根本不知道从哪里开始优化。今日为大家分析一下我们面对多年的老竞价账户是如何优化的，整体的策划思路给大家，希望能为大家解惑。

面对老的竞价账户，我们一般分为三个不同的阶段。第一阶段：确定推广目标，调查市场竞争环境，定位推广受众，研究自己企业和产品的定位；第二阶段：根据第一阶段的结果，选择关键词类型，提炼创意卖点，确定创意写作方向；第三阶段：实施方案，根据关键词类型建立账户结构，包括计划单元，完善计划和单元等级功能的设置；根据关键词购买意向的分类，为关键词设置竞价和匹配方式；考虑相关因素，对访问URL的设置进行详细布局；一切准备就绪后，整理新的广告风格和附加高级风格，上线。

SEM托管公司认为，新接手一个账户时，要特别注意不同行业、不同地区、不同预算账户之间的操作方法会有差距，以往的经验不能贸然使用。

我们的原则是不急于调整账户，首先做以下四点，与现有账户数据进行比较：

1.重新确定推广目标、受众、产品/服务定位；

2.重新分析总结关键词类型和扩展方向(只是方向不是大批量找词)；

3.结合市场竞争，提炼产品/服务的独特卖点作为创意写作方向；

4.熟悉账户历史数据的表现，重新规划调整方向。

SEM托管提示：如果急需调整账户结构，可以遵循只增不减的原则，直接制定新的计划。

获取账户历史数据有三个渠道：账户前维护人员、项目负责人和账户原始数据。其中，账户原始数据最有说服力，大家要注意这些不为人知的数据。

对于帐户历史数据分析，可参考以下几点：

账户之前每天花多少钱？通过这个数据，我们可以知道项目组之前对这个竞价账户的定位。当然，如果是新账户，这一天的消费水平最好和SEM托管公司的主管或领导商量。

看看户前半年，哪些计划消费最多，大致可以判断账户的核心计划，这也是我们以后维护的重点计划。

比如关键词质量一般太低，关键词匹配度太低，单元创意太少，单元关键词分词太粗糙等等。这些都是我们近期要调整的地方。

这个应该很好理解，就是如果通过咨询数据了解到账户之前的转化率还不错，那么可以尽量按照之前的账户结构来推广；如果账户转化率一直很差，很可能会有严重的伤害，所以要找出问题，调整后再增加投入。

综上所述，我们sem竞价人员在接手新账户时，首先要了解行业现状，了解竞争情况和自己产品的优劣，定位人群，然后确定关键词，提炼创意卖点，然后将以上几点与目前账户的历史表现进行比较。做到不盲目推广，有针对性的调整。

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