竞价推广的核心在于关键词，即寻找潜在用户，有效转化为合作客户，转化率是推广的重要考核标准。

企业要想盈利，不可能有好的流量和转型。考验竞价专员的能力不是他带来了多少流量，而是他实现了多少转化。许多竞价专员给网站带来了很好的流量，但没有企业带来利润。根本原因在于网站转化率低。

许多网站会通过竞价付费来提高网站的盈利能力，因为他们认为只要选择付费竞价推广，就会有超越免费推广的效果。事实上，百度竞价推广也需要掌握一定的技巧，否则只会增加运营成本而效果。

网站转化率是分析竞价推广效果的标准。若网站转化率低，效果不大，应及时调整，避免浪费大量时间和金钱。以下我们将分享一些提高竞价推广转型的小技巧，希望能给大家带来一些帮助。

每个网站都有自己独特的定位，所以有特定的用户群。不同的定位有不同的用户习惯。简单照搬同行业的竞价方式可能效果不大。

所以分析自己网站的用户习惯是非常必要的。

即使已经做过的竞价效果很差，也不是没有价值。对比3~6个月的历史数据，找出转化率高的关键词或创意，分析没有效果的推广计划。在设置推广计划时，可以重点放入。

用户搜索次数多的关键词往往竞争激烈，单价高。即便成功达到前列，也无法带来高转化率。此时可考虑设置长尾关键词。

创意就是描述。优秀的创意能在第一时间打动用户，在众多排名中脱颖而出。

1.创意必须写在关键词上，符合用户的搜索习惯。创意越符合用户搜索的单词，用户点击的概率就越大。

2.内容要简洁，要素要齐全。尽量包含你想表达的信息，比如产品价格，促销时间等等。

3.创意要包含电话。电话可以增加用户的信任，增加用户的选择，避免一定程度的多余点击。

4.可采用两行短描述，代替常见的折行文章。创造性的文字并非越多越高，而是用最少的文字来解释问题，更受用户关注。

5.登陆页面等网站的设计要合理。竞价登陆页面直接向来访者传达网站的产品和服务，直接影响用户的购买决策。

6.推广计划的区域选择。对于竞价推广来说，恶意点击是很难避免的，可以通过选择投放区域来避免恶意点击，限制IP，提高竞价效果。与此同时，区域设置配合精确关键字，能给特定关键字更有效的展示，从而提高百度竞价推广效果。

竞价推广不仅仅是坚持做，而是根据用户习惯的变化不断调整关键词和创意。对于一些没有太多付费推广的关键词，可以用百度其他产品免费推广，效果也不错。

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