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SEM竞价如何避免垃圾流量?

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在SEM中,关键词代表了网民的需求网民搜索什么词意味着他有什么需求。在这种情况下,我们选择关键要。我们之前介绍过文章,常见的关键词类型有:品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词、人群词。在这六种关键词中,最好的转换是品牌词、产品词、活动词和通用词。建议你选择转化率高、回报率高的关键词。尤其是在预算有限的前提下,少用人群词和行业词。

如果使用不当,关键词的匹配可能会造成巨大的浪费。许多SEMer会认为,要保证精确的流量,就必须将关键字匹配方式调整为精确匹配,选择广泛匹配意味着无关紧要,浪费金钱。事实上,广泛匹配≠浪费钱,精确匹配也不一定是精确流量,比如你选择的词与业务相关性不高,用精确匹配也无异于广泛匹配的效果。

说白了,匹配方式和流量是否准确没有直接关系。真正准确的流量要通过搜索词来判断,看搜索词的商业意图是否符合推广业务。每天都要分析搜索词报告,否定不相关的搜索词。请注意,搜索词报告只能查看最近30天的数据。

接下来,我们来谈谈否词。通过搜索词,我们会发现一些与业务无关的搜索词。此时,我们通过设置否定关键词来防止垃圾流量。举例来说,不提供国外服务的人要屏蔽跨国异国这类词;不接受三俗会员的,要完全否定一夜激情这些色情类词;转化率低的竞品词,也可设置为否定词等。否定关键词用得好,可以把看热闹的访客数量降到最低,尽量降低无效推广成本。

否定词一般分为两类:一类是常规词,时不时会有人搜索,网站广告被迫显示,点击;另一类受热点事件影响,某个关键词的流量在短时间内急剧增加。控制这两种词可以减少不必要的浪费。

附件:否词添加技巧

1.使用关键词工具找到否定词。这是最好也是最高效的方法。将种子词放入关键词工具中搜索推荐,查看推荐词,其中一批与业务无关。这些词的[中心词]部分可以添加为否定词。请注意,添加否定词必须在词的利益点上。如图:一家做会计代理的公司,应该把培训、学习等词添加为否定词。

2.结合百度搜索词报告、百度统计、沟通工具,还可以找到与推广业务无关的否定词。

3.作为一个专业的SEMer,整理出一套行业否定库是非常必要的。

4.除了行业内的否定词库,还有一些通用的否定词,如招聘、招聘、案例、模板、材料、图片、视频等。如果推广业务不是人才网和设计素材网站平台,可以直接添加为否定。综上所述,一个广泛而全面的否定词库可以大大提高账户流量的质量。(强烈建议乙方客服同学建立行业词库)

前面说过,匹配的本质并不能影响流量的准确性。但还是建议,对于经验不足,新入行的同学,可以多用短语(同义包含)来匹配。短语的核心和广泛匹配很可能在没有足够否词的基础上匹配不相关的搜索词,造成浪费。强调关键词匹配方式的设置需要结合竞价来设置。一般来说,相对来说,关键词匹配方式越窄,出价越高;相反,匹配方式越宽,出价越低。

前面说过,精确匹配下的流量不一定是精确流量,除了选词错误,还可能是恶意流量。流行的高转换词,大家都觉得是关键词,大家出价都老高了。若使用精确匹配,必然导致这些所谓的关键词只为同行开绿灯。这种恶意点击行为在一些流量低、竞争激烈的行业中特别多。这种恶意点击也是SEMer最头疼的问题。现在的处理方法通常是IP排除和访客识别码排除。

百度也在不断努力过滤无效点击。现有恶意点击防护工具——商盾。还在不断完善新功能,从原来的30个IP排除上限到现在的200个IP排除上限,还有自动屏蔽系统,还支持移动屏蔽功能。举例来说,SEMer可以为账户设置自动屏蔽策略:15分钟内,点击3次以上的广告访客IP进行屏蔽。当一个访问者被策略击中时,广告将永久不再显示这个IP。

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