1.创意需要简洁、简洁。

2.创意需要反映推广单元的主题(围绕单元的核心关键词写)。

3.强调产品或服务的优势、独特性和专业性。

4.写作符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。

1.突出产品/服务的特点，公司优势等。

例：教育培训商户，标题可以突出地域标志、产品服务特点、价格等。描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

2.围绕单元主题写作，突出搜索词与实际业务的关系。

举例来说：教育培训类商在创意写作时要特别注意突出培训业务与推广关键词的关系，找出合适的点。

3.最好包括价格、促销或承诺。包含的信息越多越具体越好。尽量避免一些没有实质性意义的描述句子。

例子：满百包邮，年终促销低至三折。这样写的好处是：给网友清晰的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。

4.适当添加一些有吸引力的词语或诉求点。

例子：欢迎抢购折扣等。但是类似的单词不要太多，以免占用太多有限的字符位置。

5.针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。

举例来说：以前给一位做窗帘的客户写创意，分别从产品样式功能、价格、品牌、产品质量四个方面来写创意，覆盖不同侧重点的受众。

6.适当添加符合语法的东西！等标点符号。

正常使用标点符号也有助于提高点击率，可以吸引网民的注意力，但注意合理使用，遵循审核标准，保证网民体验。

7.使用精炼的短句。除非客户的公司或品牌有很强的吸引力，否则不要让过长的公司或网站全称的短句占据字符位置。创意的字符限制决定了我们在写创意的时候可以多写短句，简洁明了，也符合一般网友的搜索习惯。

8.多种创意展示形式有助于提高点击率。

后台有很多创意风格，包括子链、图形、闪投等。

9.插入通配符，尽量多飘红(2-4次)。

飘红词有助于吸引潜在受众的注意力，使潜在受众对创意信息的感知更加准确，更容易判断创意是否满足了自己的搜索需求。好的飘红效果有助于提高创意的点击率和转化率，从而提高投资回报。百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。

温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡季、季节的变化、重大政策的调整等，随时调整创意，吸引更多潜在受众，提高收入。

1.一个单元需要设置两个以上与关键词密切相关的创意。观察每一个创意的表现至少一周，留下好的创意，修改不好的表现。

2.可以尝试使用疑问句进行观察。不同的行业有不同的优势，需要经常观察，判断行业是否适合添加问题。

3.核心关键核心关键词。方法：找出单元的核心关键词，在创意标题或描述中添加核心关键词。

4.创意包含投资回报高的关键词。方法：查看关键词报告，在创意标题或描述中添加点击次数最高或显示次数最多的关键词。

5.创意包含提交关键词。方法：正确使用通配符{默认关键词}，让系统自动在创意中添加关键词。

6.关键词出现在不同的地方，效果不同。吸引力排名如下：标题+网页描述>标题>网页描述>无关键词。

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