最近，百度竞价推广新账户信息的建立一直忙于优化账户信息和数据检测分析。建立一个完善的新账户信息真的很费时间。利用今天的时间，整理出新账户中三个要素的内容，以文章的形式记录下来。但愿能让更多的朋友借鉴，少走弯路。

首先说一下这三个要素的重要性。关键词是一个网站带来用户流量和潜在客户的工具。我们收集的关键词尽可能覆盖搜索者；创意是吸引搜索者注意力形成点击的工具，两者都是为了给网站带来流量；登陆页面是回答搜索者问题，提供需求的重要过程，通过网站将潜在客户转化为网站客户，直到最终成交。它们三者之间是相辅相成的，有了前者做铺垫后者就有了更大的发挥空间，反之后者不强前者大的努力也是徒劳。

关键字建立新账户结构的第一步是扩展、筛选、分词。按产品、服务分类，细分为具体类别。我们可以借助一些工具，如百度推广账户中的关键词策划、谷歌关键词分析工具、商务通信、站长统计等。用Excel记录。

筛选关键字时，如从事家政培训行业，通过‘家政’这个词的拓展会衍生出‘家政培训，家政加盟’如果后者与业务无关，就应该放弃。最后一个分词是为下一步的创意做准备，围绕关键词的词性进行分组；比如家政培训机构，家政培训班，家政培训学校，上海家政培训费用，上海家政培训价格。

高质量的创意可以提高关键词、搜索词和创意之间的相关性，同时提高关键词、推广单元和账户整体结构的质量。还可以吸引更多搜索者的注意力，提高点击率和点击量。高质量的创意写作必须围绕两个重点进行。

第一点：围绕每个推广单元和相关单元的主要关键词进行创意写作，找到合适的中心词写作创意可以获得更多的流行机会(分词时要注意这一点，否则后面的创意写作会受到影响)。

第二点：通配符合理插入创意，关键词和创意的结合增加了两者的相关性，也是为了获得更多吸引搜索者、增加点击率的机会。

第二点：登陆页面是搜索者点击推广结果后进入的第一页。当然，这个页面一定要和关键词相关，最好是登陆页面和创意，关键词高度匹配。由于关键字和登陆页面的相关性也影响关键词和账户的质量，当然也直接影响转化率。文章开头也阐述了登陆页面的重要性，这里就不重复了。下面举个很简单的例子，但是有些朋友会犯这样的错误。

国内培训机构将保姆、新月、育儿等关键词引入网站首页，以网站首页为登陆页面。通常网站首页一般对细分下的业务、服务内容、专业知识进行简要概述和介绍，然后通过网站二级目录作为每个服务项目的首页，再做各种服务和培训，加入详细介绍页面。假如本身知名度不大的家政机构使用网站首页作为落地页，其效果可想而知。一般情况下，在区域竞争激烈的情况下，和服务类词的登陆页面会更加细分，转化率会通过内容页面和话题来提高。

账户结构的其他设置需要在构建信息的过程中逐一完善。账户推广区域根据多潜在用户的分布进行区域设置，推广时间段围绕用户群体进行具体设置，流量监控，匹配方式的设置消除无效流量，更准确的推广。最终做好数据统计分析，优化账户结构，提高转化率。

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