竞价排名营销是一种通过竞价在搜索引擎中购买关键词或短语的广告方式。竞价排名营销有两种。

第一，直接为真正搜索引擎结果的排名付费，也就是说付出的钱越多，网页得到的排名就越高。

二是更类似于普通广告。这种竞价排名营销方式通过购买关键词或短语，当用户搜索这些关键调整时，会显示相关的文本广告。

竞价排名营销和自然关键词营销的选择存在很大争议。两派意见相左的人经常为这两种营销方式各自的优缺点大打口水仗。

第一种观点是竞价排名会破坏自然关键词排名。持这种观点的人认为，付费购买排名肯定会降低自然关键词的排名，所以他们反对竞价排名。

另一种观点认为竞价排名对SEO没有影响。这似乎有点难以理解，因为一般认为付费购买搜索结果中的排名自然会降低未付费网站的排名(这是支持第一种观点)。但是持有第二种观点的人认为，即使不使用竟价排名，仅仅依靠自然关键字也能在搜索结果中获得相同的排名，只是需要更长的时间。

但在大多数人眼里，同时使用竞价排名和自然关键词是最好的方案。这样做的好处是显而易见的。大量研究表明，在使用竞价排名的同时优化自然关键词有利于宣传效率。比如出价购买的关键词在搜索结果中排名第二或第三，自然关键词的排名也不低，同时使用它们的转化率比单独使用它们中的任何一个都好。

需要注意的是，几乎所有的搜索引擎都区别于竞价排名和自然SEO。竞价排名对自然排名没有影响。只有网站标签正确，关键词使用合理，内容丰富实用，才能帮助自然排名。竞价排名只是一种搜索营销策略。

在使用竞价排名服务之前，还需要考虑一些基本问题。重要的一点是，虽然你为关键词的位置和广告空间付出了代价，但这并不意味着你选择的所有关键词和短语都会得到最好的结果。使用竞价排名时，反复测试每个关键词。从少量关键词开始，看这些关键词能带来多少流量，看这些流量能成为付费用户多少。

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