许多刚接触SEM的朋友，对SEM有些困惑和困惑。还认为SEM优化是一件虚幻的事情。今日美好未来简单与大家分享一下自己的经历，希望对大家有所帮助。

百度推广竞价账户的信息机构包括三个要素： 关键词、创意、登陆页面。

1.关键词是一个可以给网站带来用户流量和潜在客户的工具。我们收集的关键词尽可能覆盖搜索者。

关键词扩展、筛选、分词是建立新账户结构的第一步。按产品和服务分类，细分为相关类别。

我们可以使用一些工具来扩展关键词，比如百度推广账户中的关键词推荐工具、谷歌关键词分析工具、商务通、站长统计…或者用Excel记录下来。

筛选关键字时，如从事英语培训行业，通过‘英语’一词的拓展，会衍生出‘英语培训，英语招聘’后者与业务无关，应放弃。最后一个分词是为下一步的创意做准备，围绕关键词的词性进行分组；比如英语培训机构，英语培训班，英语培训学校，杭州英语培训费用，杭州英语培训价格。

2.创意是一种能有效提高关键词质量的工具，也是吸引搜索者注意力形成点击的工具。只有前者才能有效发挥后者的作用，两者都是为了给网站带来流量。

创造性写作的基本原则是保证语句通顺，简洁精练，涵盖通配符。高质量的创意可以提高关键词。搜索词和创意之间的相关性也可以提高关键词。推广单元和账户整体结构的质量。还可以吸引更多搜索者的注意力，提高点击率和点击量。

高质量的创意写作必须围绕两个重点进行。第一点：围绕每个推广单元的主要关键词进行创意写作，识别中心词写作创意可以获得更多的流行机会(分词时要注意这一点，否则后面的创意写作会受到影响)。

第二点： 通配符合理插入创意，关键词和创意的结合增加了两者的相关性，也是为了获得更多吸引搜索者、增加点击率的机会。

3.登陆页面是回答搜索者问题的重要过程。提供需求，让更多的潜在客户通过网站转化为网站客户。

登陆页面是搜索者点击推广结果后进入的第一页。当然，这个页面必须与关键词相关联。关键字与登陆页面的相关性也影响关键词和账户的质量，当然也直接影响转化率。文章开头也阐述了登陆页面的重要性，这里就不重复了。

这三个要素，三个过程，不能说那个要素最重要，也不能说那个要素最不重要。它们之间是相互作用的，有了前者做铺垫后者就有了更大的发挥空间，反之后者不强前者做再大的努力也是徒劳。

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