购物中心就像战场，每个人都时刻盯着竞争对手和行业的行动，兵法有云：知己知彼百战不殆。因此，作为SEMer，我们不需要管理和优化我们的账户就可以坐以待毙，放松心情，对我们的竞争对手有实时的分析和控制。
SEM对竞争对手的研究其实是一项很重要的工作，因为搜索战场是前台的几个广告空间，竞争异常激烈。研究竞争对手不仅可以及时发现对方的行为，还可以学习或改善对方的优势，找到自己的缺点。那么下面的小D就来说说研究的正确方向，供大家参考。
一、分析关键词
关键字永远是SEM的核心板块，那么分析竟对也应该是重点。
分析正确的关键词数量和关键词覆盖面，以及正确的关键词拓展方向；也可以通过搜索词和关键词的相关性了解对方关键词匹配方式的对比自己；同时可以结合前台的关键词排名，了解对方的关键词是什么，大概的竞价情况。
二、对创意的分析
分析正确的创意也是一个很重要的意思，比如可以分析标题写作的技巧和标题表达的组合；分析创意的卖点，提炼产品的差异化特征；分析正确的创意文案方法和一些技巧，以及写作习惯；分析创意传达的促销/营销方向，重点在哪里；分析竞争对手对高级创意风格的使用。
三、分析竟对账户的设置
分析竞争对手广告排名的变化是最好的日常关注点；分析竞争对手的推广时间，对比自己和整体行业情况；分析推广情况，分析竞争对手的推广区域等等。
账户分析主要集中在广告展示排名、关键词和创意三类。
了解同行账户关键词的规模、匹配方式、竞价和排名，可以预测对方的投放强度和效果。分析同行的创意水平和创意新风格的应用，可以洞察同行对账户的精细化管理。
