一般情况下，SEM行业写创意还是比较容易的，相对来说，如何判断一个SEM创意是否高质量反而让很多SEMer头疼。有时明明觉得很好，但创意的点击和转化总是不理想。

事实上，SEM判断创意写作质量最合理有效的方法还是测试，切勿进入自嗨模式，切忌没有任何实际结果更有说服力。但有时我们接触到新账户项目，没有足够的数据和行业经验作为依据该怎么办？

为了在项目初期尽快获得更好的点击率和转化效果，SEMer需要更多的时间来写SEM创意。一般来说，判断创意写作是否高质量有以下三个标准：

一、创意完整的SEM

通顺易懂的创意文案是吸引用户点击的第一要素，因此在通配符中放置什么词性关键词，描述文字的长度以及如何写作都有相应的要求。

如果推广单元有疑问词性，最好在通配符后加上？问号，并在后面的文字中回答相应的问题；

若推广单元以品牌词为主，则可在通配符后加入加强深入品牌形象的文字(企业的slogan，企业的核心理念和产品优势等)；

若推广单元以通用词为主，则通配符后加品牌描述或产品差异化优势或部分价格优惠折扣即可。

二、创意相关性SEM

如果创意标题与描述内容无关，也会影响点击率。创意文案作为企业搜索引擎渠道的店铺，必须装饰专业的高端吸引力，所以必须展示企业的核心卖点。所以一般来说，标题是最有价值的内容，描述是用来解释和深化标题内容的，让用户有兴趣点击查看。

同时，创意也必须考虑与登陆页面内容的相关性。比如创意写装修全屋定制。结果登陆页面是一些装修问题，会引起网友不适；而且创意中承诺的折扣一定要在登陆页面实现。若登陆页面不能轻易呈现，则不能在创意中显示，以免跳出率过高。

三、创意丰富的SEM

所谓创意丰富，是指创意的高级风格。凤巢系统作为最全面的搜索引擎营销系统，为广告主增加了许多高级风格，旨在更好地服务广告主的产品。

比如百度闪投，360凤舞，搜狗皇冠等等。这类风格之一，可以占据更大的网页版图；第二，可以吸引用户的注意力，从而提高点击率，所以每一个创意加上高级风格，即提高创意丰富性，提高创意质量。

以上三点是判断SEM创意写作的三个基本衡量标准。如果你仔细写三个标准的创意，你可以在新账户上线初期有更好的点击率，从而快速提高质量。可以快速进入创意A/B测试阶段，积累数据，总结分析，节省优化时间，为SEM账户优化提供更好的基础。