广告是产品给消费者的第一印象。如果你想让你的广告吸引消费者的注意力，除非你有好的想法，否则你会像一艘被夜晚吞噬的船，很快就会淹没影子，竞价推广的想法也是如此。

创意写作不是墨守成规的抄袭，鉴模仿的抄袭。优秀的创意写作并没有想象中那么简单。需要收集各种产品信息，如参数、功能、特点、需求等。然后根据这些数据总结自己产品的卖点。

但在创意写作中，我们不能直白地表达这些卖点，而应该用一种突出的方法来表达它们，比如兴趣，或许效果会不同。若能加上一句话来修饰，访客很容易产生直观的感觉。

每一位访客的购买行为都伴随着各种各样的需求，有时甚至他们自己也无法察觉到自己为什么要购买或没有人为他们提供购买的理由。这就要求我们通过搜索词洞察访客的需求，结合自己的卖点显示甚至夸大需求，然后让访客产生我想看到的内容或者我想找的产品的想法。

比如访客搜索Java培训，我直接给他列出学员最关心的十个问题，要多少钱？学习后能做什么？学习后能挣多少钱…关心这些问题答案的访客，一定会点击广告。

夸张可以说是一种常见的创意写作手法。不只是文字广告会用，电视广告也常用夸张手法来提高广告效果。夸张可以给人留下深刻的印象，这是一个屡试不爽的公式。

例如，用数字来表达夸张的效果。从零基础到高薪必看，120天稳拿高薪30W。比如用热词夸张效果。婚纱摄影效果，许你三生三世的美丽婚纱照。

事实上，我们不应该局限于产品效果的表达，而应该从多个维度考虑。列出可以和这个产品产生各种相关的东西。如果能加入卖点，可以稍微夸张一点，比如嗅觉、味觉、视觉。

许多人喜欢看热闹，喜欢看人打架。我们可以将自己的产品与竞争对手进行比较，突出自己的优势，增加自己产品和广告的亮点。

如果配合得好，很可能会得到双赢的结果。广告史上有很多这样的例子。比如百事可乐和可口可乐的百年可乐大战，可以互相成就，共同成长。还有两个豪车巨头，宝马和奔驰。在宝马100周年之际，它的老对手奔驰送上了祝福：感谢100年的竞争！没有宝马的30年，有点无聊！而且宝马也用同样的图片回击：君生我未生，我生君已老。可以说，既娱乐了大众，又推出了品牌。

记住，竞价创意是创造意识或创新意识。只有不被现在的模式和趋势所束缚，才能不断创新和突破。

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