在竞价推广初期，很多企业都会遇到同样的问题，那就是如何设置关键词匹配模式？关键词在各种匹配模式下是如何对应的？

简而言之，用户搜索时，系统会根据不同的搜索习惯自动选择相应的关键词，并向用户展示推广结果。我们可以通过设置关键词匹配模式来决定用户搜索词与推广关键词的匹配程度，提高您的投资回报。

因此，一个好的账户，如果你想花尽可能少的钱来带来更多的意向客户，调整好的账户匹配模式非常重要。那么，关键词有哪些匹配模式呢？

在百度竞价推广中，有三种不同的匹配方式可供选择，即广泛匹配、精确匹配和短语匹配。

其中短语匹配细分为三个小的：短语-精确包含、短语-同义包含、短语-核心包含。

不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中显示的数量，进一步影响了关键词给网站带来的流量。当我们调整关键词匹配模式时，会影响流量。

匹配模式介绍：

使用广泛匹配。当网民搜索词与你的关键词高度相关时，即使你没有提交这些词，你的推广结果也可能有展示的机会。

广泛匹配也是最广泛的匹配方式。一般来说，只要接触到关键词，就可以触发。广泛匹配的好处是可以进行高针对性的交付，接触广泛受众的群体，给客户带来更多的潜在访问！但是同时由于点击访问的针对性不高，只能带来大量的点击和消费，转化率跟不上！

顾名思义，精确匹配当然意味着越精确越好。匹配条件只能在字面与搜索关键词和推广关键词完全一致时触发，主要用于精确严格的匹配限制。

在使用精确匹配时，由于用户的搜索习惯不同，需要设置并提交足够的关键词来满足不同客户的搜索习惯。基本不可能全部列出来，所以使用这种匹配方式的弊端是会大大降低获得潜在客户的机会！

当用户的搜索关键词完全包含设置的关键词和关键词(包括关键词的同义词)的插入或颠倒时，可能会显示推广结果。

(1)短语-准确包含

当用户的搜索词完全包含你的关键词，甚至颠倒关键词的顺序时，系统可以自动显示你的推广结果。

使用短语-准确匹配可以获得更准确的潜在客户，但同时由于显示次数有限，部分客户可能会流失。

(2)短语-核心包含

当用户在搜索词中包含您的关键词、关键词变形(插入、颠倒和同义)或您关键词的核心部分、关键词核心部分变形(插入、颠倒和变形)时，系统可以自动显示推广结果。

短语的核心优点是匹配质量高，点击率高！可以更灵活地获得更多的潜在客户访问！

(3)包含短语-同义

当用户的搜索词完全包含您的关键词或您的关键词变形(插入、颠倒和同义)时，系统可以自动显示您的推广结果。

使用同义包含的优点是比短语精确包含获得的关键词更广泛，更容易获得潜在客户的访问。

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