从营销策略的角度分析SEM，而不是从技术细节的角度。身为SEM或营销负责人，必须建立这种系统的营销意识，从更高的角度来看待问题。
主要分为四个步骤：
1.分析目标受众的特点：他们的性别和年龄分布、兴趣爱好、教育水平、经济收入水平、网站和内容等。
2.分析目标受众的心理：目标受众在做购买决策时会考虑哪些因素？例如，产品、服务质量、价格、品牌知名度和效果等。对于不同的阶段，目标受众的需求也不同。
起初，网民只是有一个模煳的概念，只知道自己需要什么。这时候他们会直接搜索与需求直接相关的词(或类别词)；然后，他们选择几个合适的商家进行比较，看看哪些产品和服务最能满足他们的需求。
分析目标受众的心理，根据他们的不同需求制定不同的推广计划，如创意写作和营销登陆页面设置。
3.分析目标受众的搜索行为： 不同行业/细分业务的目标受众有不同的搜索行为和上网习惯。比如游戏行业的目标群体大部分可能是晚上上网；比如办公家具行业的目标群体，白天上班可能会浏览购买。必须为不同的人设置不同的交付时间段。
4.分析目标受众的区域分布： 主要是了解目标受众集中在哪些区域，可以重点关注转化效果好的区域。比如生活服务行业本身就有地域限制，只适合本地投放。根据统计工具，可以统计哪些城市主要提交预约，甚至细化到区，然后重点投放重点区域。
对于那些适合投放全国的行业，很多企业会选择一个规划区域设置为全国，太宽泛，不仅效果不明显，而且不利于我们的数据分析，所以需要对受众进行区域分析，不同的区域设置不同的预算和时间段。
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