SEM有六个常见关键词：品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。
公司品牌或特殊产品，如公司名称和拼音、网站域名、公司热线、公司名称加产品名称等。用于向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息，防止竞争对手通过购买自己的品牌词来抢夺目标客户。
不包括品牌名称，有修饰限制的产品相关词，包括产品名称、型号等，如拍照手机、电动车等。搜索这些词的网民有明确的产品需求，是值得争取的潜在用户。对于电子商务企业主来说，他们网站上销售的所有品牌企业的产品，如VIVO手机，也将被归类为产品词。
不包括品牌，被网友广泛使用的搜索词，如手机、水果、电器等。这些关键词表明网民有一些模煳的欲望和兴趣，有些人是潜在的目标受众。
与产品直接相关性不大，但却是目标受众表现出来的主流兴趣点。比如搜索巧克力的网友很可能是花的潜在目标受众，搜索祛痘的网友也很可能是某款护肤品的潜在目标受众。
节日或网站推广活动的类别。这种词通常用于曝光节日、周年庆典等营销活动。
其他行业的一些企业名称和产品名称也被称为竞争词。但竞品词要慎用，投诉会扣账户信誉增长值。
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